破产的童装零售商Pumplin Patch“起死回生”了。

不过,它只以网店的形式经营。在其辉煌的日子里,该童装连锁店在澳洲有100多家实体店。

去年,经营了27年的Pumpkin Patch进入自愿管理程序,关闭所有门店,后来网上零售商Catch Group拯救了它。

Catch Group旗下拥有网店Scoopon和Catch of the Day。该集团今年3月买下了Pumpkin Patch的品牌、客户名单和智慧产权。

这一做法类似于在线电子产品零售商Kogan采取的策略,去年Dick Smith倒闭后,Kogan收购了它的在线业务。

那么,是什么让Catch相信它会比Pumpkin Patch的前东家更成功呢?

“在网上经营一家公司的成本非常低,相比之下,实体店的零售和人力成本很高,”Catch的联合创始人Gabby Leibovich说道。“我们花了一年的时间来了解这项业务,我们用我们独特的设计来生产自己的服装。”

另外,他们从Pumpkin Patch的数据库获得了100多万名客户,使Catch有机会推广其他业务的产品,包括其旗舰网店Catch(前身是“Catch of the Day”)、Scoopon、LivingSocial和其他每日团购网站的优惠产品。

过去一年半,多家零售企业相继破产,Pumpkin Patch就是其中一家。此外还有Marcs、David Lawrence、Herringbone、Rhodes & Beckett 和最近刚宣布破产的Oroton。

Retail Doctor Group首席执行长Brian Walker对复活后的Pumpkin Patch的未来感到乐观。

“它破产的一个原因是,它没有明显的差异点,”Walker说道。

“这家童装零售商过度扩张得太快了,而且不得不和像Kmart这样的折扣百货商场竞争。所以它失去了缓冲和利润,开始生产便宜的优质产品。”

“从根本上说,相对于它的营业额,Pumpkin Patch的店太多,支付了太多的租金。”

本周亚马逊正式登陆澳洲,有人可能会想知道复活的Pumpkin Patch将面临什么情况。

不过Walker认为,这个问题归根结底就是Pumpkin Patch的新主人Catch Group将如何与Amazon竞争。