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澳消费者对瓶装水兴趣不减 销量再创新高

发布时间: 2017-01-12 12:55:38    来源: 澳洲日报    责任编辑:cathy     
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  (本报讯)澳人也许已经远离含糖软饮料和果汁,但健康革命却提振了一种我们仍愿意付钱的最荒唐产品的销售。

  没错,人们还在消费瓶装水,而且数量空前。

  Roy Morgan的数据显示,在2015年,每周都有约530万人(27.1%的人口)饮用瓶装水,超过2014年录得的490万人。

  迄今为止,瓶装水生产商可口可乐阿马提尔(CCA)生产的Mount Franklin是最受欢迎的品牌,将近40%的瓶装水饮用者都会购买这个牌子,其次是Coles Natural Spring Water(14%)和Pump Pure Water(12.8%)。

  市场研究公司IBISWorld表示,瓶装水产业的价值为7.36亿元,预计在未来五年将以每年2.4%的速度增长,达到8.268亿元。

  IBISWorld的数据显示,CCA是市场龙头,占了近50%的市场份额,第二名是Asahi——受欢迎度排在第四的品牌Cool Ridge的生产者,拥有14.5%的市场份额。

  Euromonitor的数据则略有不同,按照零售价值计算,CCA占据37%的份额,其次是Asahi(17%)。

  Euromonitor称,2015年瓶装水的销售增长了8%,自有品牌领先,占销量的28%。它指出,不含气瓶装水在饮料市场中占74%的份额,同时含气(二氧化碳)瓶装水的销售有所增长。

  Euromonitor表示,“Mount Franklin在澳洲是排名第一的知名瓶装水品牌,它旗下产品lightly sparkling的代言人、前环球小姐冠军Jennifer Hawkins成功引起了人们对风味瓶装水的兴趣。”

  那么好消息是什么呢?瓶装水的平均零售价格继续面临着下行压力,在2015年下降了1%,主要是因为超市的自有品牌有一定实力,而且大力进行促销。

  Euromonitor警告道,瓶装水的“高端化”趋势将加快发展。

  “澳洲在瓶装水的消费品味上不如美国消费者,澳人对水的品味十分有限,还需要了解很多不同风味的水,”它说。

  “在澳洲,消费者还是更乐意饮用自来水,雪梨水务公司正在新州发起自来水运动,鼓励当地消费者饮用自来水。”

  IBISWorld称,未来几年,随着可支配收入进一步增长,消费者将开始重新回到高端品牌,削弱超市自有品牌的消费趋势。

  “相比很多国家,澳洲每年的瓶装水消费还是明显比较少的,这给行业发展带来了机会,”IBISWorld称。

  “在一些地区,自来水质量不佳一直是个问题,尤其是在南澳和西澳。这也导致这些州对瓶装水的依赖性增强。随着这些州的人口增长,预计瓶装水的使用量将增长,被用于一般的家庭用途。”

  图说:Jennifer Hawkins是Mount Franklin旗下产品lightly sparkling的代言人

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评论
共有1条评论
  • 用户名 8888 7 days ago
    瓶装水的主要顾客是年青人,他们懒于带水和水的需求量较大。
       
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