由于亚洲游客和国际学生的推动,未来几年澳大利亚奢侈品销售将迎来繁荣。

国际顾问公司德勤(Deloitte)周一发布的一份报告预测,从现在到2024年,高端品牌的销售额将增长6%至8%——是一般零售市场增幅的两到三倍。

预计这里的增长速度也是过去三年全球100强品牌增长速度的两倍。

“墨尔本和悉尼仍然是澳大利亚最强劲的市场,尽管昆州的主要购物目的地,包括黄金海岸和布里斯班CBD及周边的主要购物中心也吸引了越来越多的奢侈品零售商。”德勤全国零售业领导人怀特(David White)说。

“我们靠近亚洲,特别是中国,在澳大利亚旅游和购物的高消费游客购买量大幅增长。”

“中国游客很快将成为澳大利亚海岸数量最高的游客群体,而且每位游客的消费量明显高于其他任何国家,这将进一步支持奢侈品行业的增长。”

零售商通过在高峰旅游区和国际机场(现在通常被称为“第六大洲”)开设新店来应对不断增长的需求。

“以前,对价格精明的消费者可以以更低的‘免税’价格购买一系列商品,机场越来越成为奢侈品零售商的主要市场,旅行者可以获得一些最好的产品。”报告说。

关于乘客何时何地旅行的数据使得机场商店变得更精致和有针对性,甚至会安排可以使用特定语言和方言的店员轮班以适应航班时刻表。

但中国游客仍占澳大利亚奢侈品销售额的不到三分之一。

报告称,“许多澳大利亚人仍然喜欢国际奢侈品牌,即使在艰难时期,我们也看到本地奢侈品销售仍然相对稳健。”

既有购买高端产品的“欲望”也有相应“预算”的大量国际学生是本地市场的关键要素。

澳大利亚也可以从向奢侈品行业提供材料中获益。

“手工制作的鳄鱼皮手袋售价高达5万元,我们看到Louis Vuitton和Hermes等公司对澳大利亚鳄鱼养殖场进行战略性收购,以确保其稀缺商品的供应链。”怀特说。

德勤报告确定了未来的四大趋势:

  • 随着更多国际奢侈品牌的到来以及现有奢侈品品牌的扩张,竞争日趋激烈
  • 旗舰店的崛起,品牌争夺优质零售店,并创造鼓舞人心和令人向往的购物体验
  • 在线市场的增长,一些行业专家预计到2025年它将占全球总销售额的四分之一
  • 更多、更富有想像力地使用社交媒体和替代销售工具来赢得下一代消费者