由於亞洲遊客和國際學生的推動,未來幾年澳大利亞奢侈品銷售將迎來繁榮。

國際顧問公司德勤(Deloitte)周一發布的一份報告預測,從現在到2024年,高端品牌的銷售額將增長6%至8%——是一般零售市場增幅的兩到三倍。

預計這裡的增長速度也是過去三年全球100強品牌增長速度的兩倍。

“墨爾本和悉尼仍然是澳大利亞最強勁的市場,儘管昆州的主要購物目的地,包括黃金海岸和布里斯班CBD及周邊的主要購物中心也吸引了越來越多的奢侈品零售商。”德勤全國零售業領導人懷特(David White)說。

“我們靠近亞洲,特別是中國,在澳大利亞旅遊和購物的高消費遊客購買量大幅增長。”

“中國遊客很快將成為澳大利亞海岸數量最高的遊客群體,而且每位遊客的消費量明顯高於其他任何國家,這將進一步支持奢侈品行業的增長。”

零售商通過在高峰旅遊區和國際機場(現在通常被稱為“第六大洲”)開設新店來應對不斷增長的需求。

“以前,對價格精明的消費者可以以更低的‘免稅’價格購買一系列商品,機場越來越成為奢侈品零售商的主要市場,旅行者可以獲得一些最好的產品。”報告說。

關於乘客何時何地旅行的數據使得機場商店變得更精緻和有針對性,甚至會安排可以使用特定語言和方言的店員輪班以適應航班時刻表。

但中國遊客仍佔澳大利亞奢侈品銷售額的不到三分之一。

報告稱,“許多澳大利亞人仍然喜歡國際奢侈品牌,即使在艱難時期,我們也看到本地奢侈品銷售仍然相對穩健。”

既有購買高端產品的“慾望”也有相應“預算”的大量國際學生是本地市場的關鍵要素。

澳大利亞也可以從向奢侈品行業提供材料中獲益。

“手工製作的鱷魚皮手袋售價高達5萬元,我們看到Louis Vuitton和Hermes等公司對澳大利亞鱷魚養殖場進行戰略性收購,以確保其稀缺商品的供應鏈。”懷特說。

德勤報告確定了未來的四大趨勢:

  • 隨着更多國際奢侈品牌的到來以及現有奢侈品品牌的擴張,競爭日趨激烈
  • 旗艦店的崛起,品牌爭奪優質零售店,並創造鼓舞人心和令人嚮往的購物體驗
  • 在線市場的增長,一些行業專家預計到2025年它將佔全球總銷售額的四分之一
  • 更多、更富有想像力地使用社交媒體和替代銷售工具來贏得下一代消費者