亚马逊(Amazon)大举进军澳大利亚的努力似乎失败了,研究显示,三分之二的澳大利亚企业完全没有受到它的到来的影响,澳大利亚本土的零售商也对这家科技巨头对自己圣诞交易的威胁不屑一顾。
贝宝(PayPal)在圣诞节期间对中小企业进行了一项研究,得出了上述结论,当时正值亚马逊(Amazon)在澳大利亚成立一周年前夕,而就在几周前,该公司刚刚改变了禁止澳大利亚消费者进入其规模更大的美国网站的决定。
亚马逊澳大利亚网站的推出给消费者的印象在很大程度上是不深刻的。

但零售专家表示,澳大利亚的本土企业不能对这家富有的零售巨头的威胁产生自满心理,因为“现在没有感受到压力,并不意味着未来压力不会到来”。
贝宝(PayPal)对澳大利亚200家中小企业的圣诞压力进行了调查,结果发现,人们对亚马逊(Amazon)这个网购竞争对手的担忧从去年的第三位降至今年的第六位。
接受调查的三分之二的澳大利亚零售企业主也表示,尽管有警告和相反的预测,但亚马逊的到来并没有影响到他们的销售。
现金流压力、圣诞节前及时发货以及让家人和朋友失望等典型的圣诞节担忧给店主带来了更多压力。

去年这个时候,有很多关于亚马逊进入澳大利亚市场会带来什么影响的讨论。
现在亚马逊已经进入澳大利亚市场一年了,小企业们的这种担忧已经减少了。
这家市值数十亿元的零售巨头于去年12月5日推出了其澳大利亚亚马逊网站(Amazon Australia),但在很大程度上,该网站的品牌效应并不突出。
Gartner全球零售首席研究分析师Thomas O’connor表示,事实证明,过去12个月,“对亚马逊将很快到来并占据主导地位的担忧”是错误的,而且在该公司决定禁止澳大利亚消费者从其美国网站购买商品后,这种担忧进一步减弱。

但他警告澳大利亚企业不要忽视亚马逊(Amazon)对澳大利亚零售贸易构成的威胁,因为该公司曾经有过不断扩大产品供应的历史。
他说:“亚马逊将继续对澳大利亚的零售市场施加压力。”
“你现在感觉不到压力并不意味着未来也没有压力。”
“你必须看看这个巨头想要实现什么,看看他们是如何在全球其他地方取得成功的,因为这个过程很可能会在澳大利亚重演。”
贝宝(PayPal)的研究还发现,86%的企业主对即将到来的圣诞交易表示很紧张,30%的人表示没有时间进行圣诞打折促销活动。

本文译自Peter Cowan,作者是贝宝(PayPal)澳大利亚的发言人。