Woolies将在明天推出最新的收藏品活动,一位零售专家分析了为什么Woolies将在这场收藏品大战中获胜。
去年Coles推出的“Little Shop”收藏活动打得这家超市巨头措手不及,几乎没人能预料到这种小型杂货收藏品活动会能带来多大的利润。
本月,Coles通过与健康儿童协会合作,又推出了名为“Stikeez”的有24种迷你水果蔬菜的收藏品活动。
去年的Little Shop的促销活动让Coles暂时领先了竞争对手Woolworths,实现了同类商品销售增长,Facebook上也出现了专门交换这种玩具的群组。

Woolworths也在前两天证实,将推出自己的收藏活动,还会蹭迪士尼的热潮。
从2月27日开始,顾客在超市每消费30澳元,就可以从36个印有迪士尼人物的卡片中挑选出一个带走。
卡片的一面印有阿拉丁、冰雪奇缘和玩具总动员等迪士尼影片中的经典卡通人物形象,另一面印有一个字母或符号,可用于多种文字游戏。
这个收藏活动提供了去加州迪斯尼乐园旅行中的机会(共10组,每四人一组)。
昆州科技大学零售专家Gary Mortimer博士表示,Woolworths公司的这个收藏品活动将赢得Coles的Stikeez活动。以下是原因:

人们对Coles超市收藏品活动的批评声此起彼伏,Coles却还在送出成千上万个小塑料玩具。
Coles为自己进行了辩护,该公司重申,Little Shop的收藏活动是为收藏而设计的,这些收藏品不会被丢弃。他们甚至带来了自己的收藏箱。
Woolworths在经历了一个相当疲软的圣诞节“Pop-outs ”活动后,该公司对这次针对Coles的Little Shop活动的反击进行了很长时间的准备。
Woolworths的迪士尼收藏品上的图案主要是由镀锡钢制成的,甚至他们的包装纸都可以通过任何路边的回收箱回收,这是一个明智之举。
与漫威(Marvel)和皮克斯(Pixar)一样,迪士尼的人物形象总是很受人们欢迎。
Woolworths将自己的收藏品活动与迪士尼的电影人物联系起来是一个明智之举。
不仅爸爸妈妈们有着米老鼠的怀旧情结,迪士尼的公主们以及来自冰雪奇缘、玩具总动员、汽车总动员和超人特工队中的人物也会吸引孩子们的目光。

在Coles的收藏品活动中起作用的是游戏的元素。
孩子们玩偶屋的厨房里现在摆满了真正的品牌食品模型。Little Shop的收藏品甚至已经出现在教室里,因为老师们在用这些收藏品来教数学、戏剧和社会研究。
但现在Stikeez与Little Shop的收藏品不一样了。而Woolies的迷你艾尔莎公主或巴斯光年将会引发孩子们的收藏狂潮中,不断地缠着父母要更多的玩具。
家长和教育工作者会喜欢Woolies收藏品的另一个原因是他们可以用这个收藏品活动中收集的字母块组成单词教孩子们。
所有家长都知道,让孩子学单词或者完成拼写是非常困难的。
然而,使用Woolies的彩色卡片,这些卡片上一面是他们最喜欢的人物,另一面则是字母,这些卡片将赢得澳大利亚各地家长和教师的青睐。