David Jones的清仓做法可能会破坏Myer的策略, Myer打算通过削减折扣,在销售没有增长的情况下提高收益。
在Myer公布上半年业绩好于预期的几小时后,David Jones就推出了一项打折促销活动,在3月11日之前,门店购物每满150澳元就打折20%,即可以便宜30澳元。
分析师们表示,David Jones库存太多,为了提振销售,该公司只能大幅打折促销。在截至去年12月的半年里,该公司处境艰难,利润暴跌39%,至3600万澳元。
如果David Jones继续降价,Myer将不可避免地只能效仿,否则就会免失去市场份额。

今年1月中旬,该公司连续四周打折,使毛利率提高了99个基点,至38.5%,并计划在今年7月中旬采取同样的措施。
Myer净利润增长了3.1%,至4130万澳元,好于预期,随后,分析师将该公司的全年利润预期上调了37%。
目前市场普遍预期该公司的净利润约为3,130万澳元,高于此前预估的2,770万澳元。分析师估计Myer将在历来销量较为疲软的7月份亏损1,000万澳元。
花旗集团分析师Bryan Raymond称,如果毛利率承压且Myer难以找到更多削减成本的方法,那么下半年的亏损可能还会增加。

Raymond先生说:“David Jones的库存水平在过去两年内增长了26%,我们预计这将推高折扣水平。”
Raymond先生表示,David Jones目前每平方米店面的库存比Myer高出56%。
他说:“这两家零售商有很多相邻的门店,商品范围也有许多相似之处。因此,如果David Jones打折,Myer也不得不在一定程度上效仿这一行为。”
分析师提高了Myer的预期
花旗集团(Citigroup)将Myer的全年净利润预期上调37%,至3,020万澳元,将其目标股价上调22%,至44分。
不过,Raymond先生表示,提高毛利率和削减成本只是一个短期的解决办法,Myer将难以在当前减少促销力度和员工工时的战略下实现销售增长。

瑞银(UBS)分析师Aryan Norozi表示,Myer缩小门店规模、将在线销售额目标提高至总销售额的20%以上、减少对折扣的依赖的策略是有道理的。他将Myer 12个月的股价目标从38分上调至47分。
麦格理证券(Macquarie Equities)表示,Myer削减成本的做法将有助于在短期内提高利润,但销售方面可能仍将面临压力,尤其是如果新的自有品牌策略不能引起消费者共鸣的话。
不过,Myer首席执行官John King表示,规模较小的商店能给顾客带来更好的购物体验,还可以带来更好的商店利润。3月7日,King先生在市场上以近7万澳元的价格买入了15万股Myer股票。