王菲被誉为“中国的Beyonce”。凭借一张照片,她挽救了一个不起眼的澳大利亚品牌,并使其赚了数百万澳元。
就在不久前,生活在郊区的父辈们穿Volley鞋的可能性比国际巨星们还高。
但如今,这个曾经锋芒毕露广受喜爱的澳大利亚鞋业品牌突然又变酷了。
这在很大程度上要归功于一位被称为“亚洲Beyonce”的女士。
2016年,中国创作歌手兼演员王菲在香港机场被发现穿着Volley鞋,当时她正在处理一桩备受瞩目的离婚事件。
当时,她穿着一件白色t恤、牛仔裤和一双价值85澳元的Volley鞋。

几乎就在那一刻,Volley鞋销量飙升。服务器崩溃。卖得最火的鞋子是hot property这款。
该公司开始在中国销售鞋子,售价是澳大利亚的三倍多。为了满足中国旺盛的需求,Volley计划到2020年底在中国各地开设至少50家实体店。
该品牌经理John Szwede表示,王菲穿Volley鞋的这张照片对该公司来说是一件大事,这件事引发的疯狂流量是其回归澳大利亚市场的催化剂。
他说:“我们在中国的整个业务就是从这张照片开始的。这张照片对我们来说价值数百万。”
那年晚些时候,Volley还发起了一场新运动。
据该公司称,该活动的营销宣传非常引人注目并且具有挑衅性,换句话说,这场活动是一个吸引眼球的广告攻势,主角是年轻、迷人、衣着暴露的人们。用摄影师Marisa Taschke的话来说,这是一场旨在促进“性表达、自由和变革”的庆祝活动。

这场运动获得了很大的回报,该公司利润在短短12个月内翻了一番,澳大利亚在线销售额也增长了164%,批发渠道的营收也增长了逾20%。
Szwede先生表示,自2016年到如今,情况发生了很大变化,当时Volley鞋业已经濒临死亡。
除了得益于王菲的明星效应和那场运动的成功,他表示,该品牌的经久不衰还得益于产品的易用性。
“我们的产品不是专供精英或特定的一类人的,着适用于所有人——任何收入水平的人。”
目前你仍然可以在澳大利亚当地各地的折扣店里买到排球鞋,去年12月,Volley鞋业的一些鞋开始通过高档运动鞋零售商Playtpus销售。
如今,该品牌的主要客户群是25岁至34岁的人群,其客户的平均年龄在过去三年下降了一半。

1939年,澳大利亚网球冠军Adrian Quist创立了该品牌,他想打造一款带有运动手柄的轻便鞋。他成功了,最初的鞋名叫Volley OC,被Rod Laver、Yvonne Gooloogong和Margaret Court等传奇人物穿过。
事实上,该品牌已成为网球观众的心头好,在1965年的温布尔登(Wimbledon)网球公开赛上,90%的运动员在赛场上都穿着这双鞋。
1976年,澳大利亚网球选手Mark Edmondson)甚至在穿Volley鞋的时候赢得了澳大利亚网球公开赛(Australian Open)冠军,2012年澳大利亚奥运代表队在伦敦也选择了该品牌的鞋。
多年来,该品牌也成为了名人的最爱,米兰达·可儿(Miranda Kerr)、休·杰克曼(Hugh Jackman)、萨姆·沃辛顿(Sam Worthington)、利亚姆·海姆斯沃斯(Liam Hemsworth)、AC/DC和莎拉·杰西卡·帕克(Sarah Jessica Parker)等人都穿过该品牌的鞋。