全球最大的体育用品零售商Decathlon(迪卡侬)表示,该公司将略微放缓实体店的扩张速度,加大对消费者偏好的网上购物的投资。
这家法国巨头被比作“体育界的Aldi”,以出售廉价的自有品牌运动和户外用品(如服装和泳装、自行车、帐篷和大卖场的睡袋等)闻名。
Decathlon于2016年年中在澳大利亚开设了一家网上商店,在18个月前,Decathlon又在悉尼开设了第一家实体店,此举被视为对Rebel Sport和Kathmandu(加德满都)等澳大利亚市场上现有的体育零售商的威胁。
5月13日,该公司澳大利亚地区的首席执行官Olivier Robinet表示,Decathlon将于10月在墨尔本东南部的Moorabbin开设第五家门店,并计划于2020年初再在墨尔本开设另一家门店。

不过,该公司在2019年进行的最大的一笔投资是在5月13日推出的一个重新设计过的购物网站,现在这个网站可以承载更多的商品,也更容易使用。
如今,Decathlon约8%的本地销售额都来自于网店销售,与整个零售市场的其他零售商大致相当。
但Robinet先生预计,未来5年,这一比例将升至20%以上。
他说:“在英国、中国以及其他许多国家,我们的网店销售比例已经超过了20%,那么为什么在澳大利亚就不能呢?”
他表示,希望未来几年内该公司能在澳大利亚的主要城市提供两小时的送货服务。目前,只有JB Hi-Fi和Officeworks等少数几家本地零售商才提供这种服务。

正如Decathlon首次开张时说的那样,到2026年,该公司会在澳大利亚开设约35家门店。
他说:“如果你的销售额有30%是在网上完成的,那么你的实体店店面面积或许应该减少30%。”
他表示,增长过快会带来很大的风险,如果许多零售商不能适应网上购物的转变,他们将会陷入困境。
Decathlon在全球55个国家拥有1500多家门店,2017年该公司的销售额达到了110亿欧元(合177亿澳元)。
该公司不愿透露其在澳大利亚的销售数据,但Robinet先生表示,该品牌受到了许多热爱运动的澳大利亚人的欢迎,这些人不想花很多钱购买Nike(耐克)或 Adidas(阿迪达斯)的商品。

出于这个原因,他并不认为Decathlon是Rebel Sport的直接竞争对手。Rebel Sport是澳大利亚最大的体育用品零售公司。
他说:“我认为我们给澳大利亚市场带来了一些新的东西。尽管澳大利亚市场上已经有一些很好的体育用品零售商,但是他们的价格很贵。所以我认为我们没有直接的竞争对手。”
然而,其实与Decathlon正在竞争零售商之一是Aldi。在过去的12年里,这家德国折扣超市在每年初冬推出的减价滑雪装备吸引了大批狂热的追随者。
今年,Decathlon将开始在澳大利亚销售其滑雪装备品牌Wed ‘ze和Quechua,希望能从Aldi手中夺得价格实惠的“雪地装备大王”的桂冠。