最近有件事儿十分奇怪
澳洲人口正在增长
澳洲物价也在上涨
经济情况也并没有衰退
澳洲的零售业却仿佛按下了后退键
销售额始终上不去
一些小伙伴们经常买买买
的经典百货公司
DJ裁员,Big W关店
零售业的寒冬情势
也是让人不禁忧心
百货公司原本是澳大利亚历史最悠久的商店之一。
Myer在1900年创立,David Jones开始于1838年,大部分的百货公司都有着几十年甚至一百多年的历史,可以说是元老存在了。
然而这些元老却渐渐不比优衣库等新兴店铺,处境十分艰难。
就在上周,大卫·琼斯(David Jones)的新东家将公司估值减少了4.37亿美元,公开承认公司的价值并不像他们想象的那么高。
“澳大利亚零售业目前处于衰退之中,”Woolworths South Africa的一位发言人表示,该公司于2014年收购了David Jones。
Myer的股东们也打了个冷颤,他们开始抛售自家的股份,这直接导致了Myer股价的下跌,进一步扭转了今年早些时候看起来有希望出现的一些上涨。
这种持续低谷的糟糕情势
让人不禁发问
到底是哪里出了错?
“在整个澳大利亚,百货商店的
销售量与10年前差不多。
看下图的图表,你可以看到2009年发生了什么。销售增长有一天停止了……
是互联网的作用吗? 也许吧
百货商店显然在另一个时代更有意义——在那个时代,购物者无法轻易地得到关于商品的各种信息,因此这种囊括一切的百货商店对他们是一种诱惑。
当然,如果你看看现在的零售业,那些提供明确定义的产品的零售商通常都做得很好——例如,JB Hi-Fi的电子产品,Aldi的廉价杂货,Bunnings的仓库储存等等。

各式各样的电商网站层出不穷,各种折扣与赠品设置更讨消费者的欢心。

在这个时代,百货公司很难保持与时俱进。
然而值得庆幸的是,
增长的终结并不一定意味着百货商店的终结。
在美国,就在上周,标志性的百货公司Barney宣布考虑宣布破产,而澳洲的百货公司显然并没有这么做。
百货公司每月仍在销售价值15亿美元的商品。只是这个国家变得越来越大,越来越富有,这就意味着个人的收入越来越少。
Myer今年上半年的销售额较10年前同期下降7%。他们仍在从这些销售中获利。唯一的问题是利润下降了65%。
虽然目前来看,百货公司的倒闭只是句空谈,但并不意味着所有的商店都会继续。
以Big W为例。这家百货由Woolworths集团所有,集团同时还拥有着旗下的Woolworths超市和Dan Murphy ‘s超市。
然而Big W现在有些走低:预计其一年的税前亏损额约为8000万至1亿美元。
Woolworths已开始关闭部分门店,计划在未来三年内关闭30家Big W的门店
尽管如此,最近一个季度的Big W的销售额增长了6%,这家零售商可能仍有活力。
而K-mart则是所有百货公司中最突出的一个。
很长一段时间,K-mart是澳洲百货行业的一盏明灯,销售额飙升,网络热评率也居高不下。
然而如今K-mart似乎也有些撑不住了。
它似乎也没躲过澳洲零售业的“寒冬魔咒”。在最新的交易数据中,K-mart的可比销售额下降了0.2%。K-mart仍在开设新店,但并没有从中获得更多的利润。
是谁砸了百年招牌?

2013年时,悉尼Myer的一瓶祖马龙的香水价格为170$

而在布卢明代尔百货官网上,只需97$就可以获得同款香水

许多电商顿时嗅到了商机!

 

 

海外电商公司开拓了国际邮寄的业务,加上漂洋过海的运费也比在Myer实体店要便宜。

另一些海外公司则选择将网络销售扩展到多个国家。

 

更多的国外品牌开始入驻澳洲

 

英国零售巨头M&S,知名品牌Gucci,更多的时尚品牌、美妆品牌、奢侈品牌……都纷纷抢占了澳洲市场!

在这样猛烈的市场抢占下,DJ、Myer纷纷坐不住了,也开启了网上零售业务,然而结果却并不如人意,销售额仍在进一步的下降……
印象结语

零售业的寒冬

影响的可能并不仅仅只是

相关的从事人员

还有一些人的正常消费娱乐

希望澳洲的“百年老店”们

可以挺过这一劫吧……