我从来没有谈过流量明星,实际上也没什么好说的。

但你看微博,经常会有明星的人设崩塌发生,而路人、黑粉和真爱粉就总是吵,势不两立,永远无法和解。

粗略一看,很多争吵似乎是由误会引起的,但究其根本,还是大众对流量明星有着撕裂的认知。

首先我们要清楚名人、流量明星、普通人之间的区别。

名人代指所有演员、艺术家、企业家或者运动员,当然也包括流量明星在内;

而流量明星也可以理解为,拥有庞大流量和粉丝群体的特殊名人。

普通人最好解释,就是普罗大众。

一、普通人

我们对待普通人的作品,都会有一定容忍性,不会太苛求,比如号称「快手爱迪生」的手工耿、papi酱和穷剧组《万万没想到》,以及各类草根选秀节目等。

因为网友一开始对他们期待不高,当内容作品让人出乎意料时,自然就能收获许多美誉。

二、名人

如果是演员,我们会看重他贡献了什么作品,拍得烂就会批评;如果是企业家,除了看他对社会的贡献外,还会看他说了什么惊天言论,然后一起评论。

在这个过程,网友不仅会讨论作品,还会牵扯到私人生活,隐私就容易曝光。

比如刘慈欣,在《流浪地球》火了之后,有更多人知道这个名字,并从科幻圈子渐渐延伸到他的生活,谈论他早期上班摸鱼的一些轶事。

还有一些老演员,在B站上被做成鬼畜视频,有的会顺势而为,博取大众好感;有的直接和网友杠起来,就如六小龄童。

无论如何,网友一致认为,既然你是名人,就要经得起大众批评。

三、流量明星

流量明星在普通人和名人之间摇摆,难以界定。

他们因为迅速蹿红,没有常年累月的作品支撑,只能不断吹捧,以掩盖薄弱本质。所以你会发现,但凡是流量明星,总要做点公益来包装自己,一旦出事了就拿公益洗白。

他们当然也想名艺双收,但太难了。

流量行业竞争激烈,一旦沉淀下来弄作品,热度很容易就没了。背后的资本方也不敢赌,只想快速变现,榨干价值,所以要鲜肉们保持热度,哪怕是谎言,只要挂热搜多了,也会有人相信。

因此,鲜肉们经不起任何批评,任何差评都可能毁掉他们的金身,阻碍赚钱效率。

于是,粉丝控评就很重要了。

当鲜肉们随便糊弄一首音乐出来,明明只有普通人水准,但粉丝也会吹成国际水平,堪比格莱美提名;

当网友质疑作品时,粉丝又将评判标准拉回普通人的水准上:他为了这首歌已经很努力了,你们怎么不放过他!

今天微博也有个评论这样说:

王源转发错了微博,粉丝说:他还只是个孩子,以后会改正。

王源抽烟,粉丝说:他已经成年了,怎么就不能抽烟?

然后,网友彻底怒了。

你说你家爱豆演技好,然后占据所有影视资源,导致我们天天看烂片,看了还不能随便骂,凭什么啊?既要享受国际巨星的待遇,又要追求普通人的谅解,你以为你是大熊猫啊!

如果多调侃几句,甚至直接发律师函,自然更激起全民群嘲。

所以,王源抽烟这件事,许多问题都有了答案。

王源粉丝的洗白逻辑是:

1、桌上其他人都在抽,怎么就只针对王源;

2、他是成年人,有抽烟权利,他也是一个普通人,不要干涉私生活;

3、室内抽烟是不对,但谁规定公众人物抽烟就不行了?

4、肯定是节目组要蹭热度,还有贾乃亮怎么不提醒……

我翻遍所有评论,大致是以上几点。

而从大众角度的辩驳也很简单:

1、不管有多少人抽烟,反正王源就是抽了;

2、王源是成年人,但不是普通人,没有哪个普通人可以每分钟赚几十万,登高一呼有百万粉丝声援。另外这是公共场所,如果他是在家里抽,即使倒立抽烟也没人管他;

3、公众人物当然可以抽烟,但室内抽烟就是不对,让人吸二手烟,还违反了《北京市控制吸烟条例》;

4、不管节目组有没有蹭热度,贾乃亮是否别有用心,你王源就是在公共场合抽烟了。

王源粉丝还触犯了两个底线:

第一、抽烟就是不对,不用任何辩驳,只是它作为一个广泛现象才被默认而已;

第二、公共场合抽烟更不对,粉丝为了维护而强行洗白,等于将所有不抽烟的人推到敌对阵营。

能让王源一直走到今天,既不是靠作品,也不是演员或着歌手身份,而是不断炒起来的人设:社会正能量偶像,阳光积极男孩,青年人榜样,联合国儿童基金会青年教育使者、央视网冬奥大使……

这些被加持的身份,如果被反噬,那就是山崩地裂,一般人只要看过王源抽烟的那副老烟民神态,都会觉得怪诞,反差太大了。

正因为没有作品、没有过硬实力,正能量人设又立得太高,导致王源比其他「年迈」的流量明星更经受不了人设崩塌的打击。

还有的致命一点,如此多正能量身份,是赋予了王源以身作则的义务,在公共场合更要注意自己行为,因为粉丝群体里有大量未成年人,容易跟风模仿。

于是,为了立即纠正这个不良风气,官方会毫不犹豫地抓出来做一个典型:

往浅了讲,一般官方场合,可能不会再用王源,包括一些品牌商也会有顾虑;往深了讲,也许他要告别春晚舞台了。

就是这么严重。

回到一开始的话题,如果流量明星要想解决大众的撕裂认知,只有两条路可以走:

一、继续扯大旗装国际巨星,而且一定要高冷,对网友的批评做到不屑一顾,随便你们怎么说,反正我就是夜空中最亮的星,那样网友就会清楚你的定位;

二、摘掉巨星光环,既然没有实力就不要瞎吹,多贴地气,学学杨超越,或者模仿吴亦凡的《大碗宽面》,可能还会笼络一批路人粉。

当然,前提是要和资本方掰手腕,掰赢了,你才有第二条路可以选。

说到最后,流量明星即使混得再不如意,那还是明星,背后的资本方也赚够了本,倒是心甘情愿被当枪使的粉丝们,是真的可怜。