现今街头与时尚的界限越发模糊,不仅传统时装品牌逐渐频繁地用到街头元素,不少街头品牌亦开始花钱在各大秀场走秀展示。去年 Supreme 和 Louis Vuitton 两个领域的跨界合作更是吸引了巨大的关注度。

你脚上的传统靴子已经慢慢走向落伍,运动型靴子即将崛起?

▲ 无疑是 2017 年度关注度最高的潮流事件

正如 Eugene Tong 早年所说的,「Streetwear 与 High Fashion 的混搭的确是近年势不可挡的搭配大趋势」。

在这潮流文化逐渐与高端时尚融合的年代,时装品牌混搭街头、甚至是运动品牌也不是什么新鲜的事情了,而这种 Mix & Match 的搭配亦使到球鞋 sneaker 成为当中的精粹之一。

相信热爱潮流、时尚文化的你,球鞋怎么也有十多双吧?

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▲ Nike Air Max 97 是 2017 年各大时装周上曝光率最高的鞋款(没有之一)

观之近年各大时装周的街拍,友达们都不难发现球鞋已经成为了「时装客」们的主流鞋款。无论是科技感十足的「袜套」鞋款,还是笨重丑怪的 Chunky Sneakers 都是时装周摄影师们的重点「关照对象」。

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▲ Balenciaga Speed Trainer

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▲ Balenciaga Triple S

与之相反,随着 Sneakers 文化的兴起,以往时装周常见的靴子似乎没了踪影。难道靴子已经不潮了吗?

为了探讨这个问题,我们把研究的重点放在了 Timberland、Dr.martens 和 Red Wing 这三个大家较为熟知的靴类品牌…

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靴子的关注度并没降低

即便近 5 年来,球鞋文化的蓬勃发展,却几乎没怎么影响到人们对靴子的关注度。

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大家可以从 2013 年到 2018 年的数据图表看到,Timberland、Dr.martens 和 Red Wing 这三个靴类品牌在 Google 上的搜索热度并没有随着年份的增长而出现很大的波动,而是随着月份的变化而产生较大的波动,并基本于每年的 11、12月份达到最高峰。

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▲ 余文乐上脚 MADNESS x Timberland

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▲ 菲董 Pharrell Williams 可以说是最爱 Timberland 的 icon 了

其实大家都清楚,在寒冷的冬天,没什么能比保暖和拒水性能兼具的靴子来得舒服,相信北方的友达们更深有体会吧?不过到了天气较热的日子,沉重、不透气的靴子也就不再是人们的第一选择。

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这些传统靴类品牌销售额还在上升中?

即便近年来,街拍少了不少靴子的身影,但令人意的是靴类品牌的销售效果并没有因此而大打折扣。像 Timberland 在 2016 年的第四季度销售额同比上涨 4%,在北美、欧洲和亚太地区均录得增长,全年销售额则上涨 1% 至 18 亿美元。

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而截至 2017 年 3 月的财年,Dr. Martens 营业额更是上涨 25% 至 2.906 亿英镑,走在了市场前端,利税折旧及摊销前利润上升 27% 至 3750 万英镑。

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通过联名合作让自己更「潮」

不能否认,联名合作真的能发挥多层面的影响,能够进入这个市场的各个层次。和 Nike、adidas 等运动 巨头类似的是,Dr. Martens 现在也用与时尚品牌联名合作的方式吸引新客群,并与 Supreme、Off-White 和 Vetements 等品牌进行合作为其鞋款增添潮流属性。

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▲ Off-White x Dr.Martens

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▲ Engineered Garments x Dr. Martens

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▲ Supreme x Dr. Martens

粗略统计了一下,2017 年的时装周街拍中,出现的靴子 10 双中就有 7、8 双是这款 Vetements x Dr. Martens。

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▲ Vetements x Dr. Martens

而 Timberland 的部署更是在 17 秋冬迎来了爆发,每隔几天推出一款重磅联名,火力更对准亚太地区,先后 nonnative、SOPHNET.、WTAPS 和 atmos 等日本最具代表性的单品合作。

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▲ atmos x Timberland

不管你是什么类型的潮流玩家,这一连串的联名下来,绝对会有一款能引起你的关注。除此之外,Timberland 亦一直在改变人们对品牌的固有印象,通过各潮流时尚品牌的 lookbook 证明 Timberland 的靴子不只是嘻哈歌手的标配,再度收获不同领域大批粉丝的关注。

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▲ WTAPS x Timberland

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▲ SOPHNET. x Timberland

相反地,在日本潮了 20 多年的 Red Wing,并没有计划拓展青少年市场,一直坚持其核心美学。「我们不走性感路线,我们做的是工装靴,并以此为荣。」Red Wing 总裁 Dave Murphy 说。

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▲ Red Wing 曾因带货天王木村拓哉而成为一代神鞋

在 2014 年,木村拓哉在日剧《HERO 2》中频繁上脚 Red Wing,再度引起 Red Wing 热潮。据悉,Red Wing 在 2014 年实现了史上最高销售记录,销售额超出 7 亿美元(约合人民币 43.43 亿元)。

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▲ 《HERO 2》剧照

不过随着「美国历史文化」、「阿美咔叽」等词语的吸引力逐渐消退,Red Wing 却依旧没有计划拓展青少年市场,自 2014 年后在日本市场的销量开始下滑。

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▲ Red Wing 在日本的关注度亦逐年下降

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或许穿着体验亦需改善?

对于一些靴子的老玩家来说,他们喜欢的是传统靴子品牌的历史,享受的是与鞋子逐渐磨合的过程…

但除了外观设计外,相信穿着体验也是不少朋友关注的 point。大家都不难发现,虽然冬天传统靴款的出镜率有所下降,像运动、时尚品牌所推出的 military boot、sneakerboot 却有所增长。

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▲ YEEZY Military Boot

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▲ Nike Air Max 95 Sneakerboot

原因显然易见,有别于传统的靴款,运动品牌打造的靴款除了同样拥有保暖、抗水等性能外,重量更轻、设计感与舒适度亦都更强。

或许传统靴子品牌也是时候要开始改善其产品的穿着体验了?