在他们眼中,潮流和价格无关,甚至不惜烧掉Supreme的T恤。

2017年2月,专门完成各种挑战任务的PAQ在YouTube正式建成了自己的频道。Gucci的运动打底裤跑起步来到底好不好穿?Yeezy球鞋的弹跳力怎么样?这些昂贵的男性街头风格运动服饰是PAQ的关注对象,出产的挑战视频从侧面探讨了这些产品的实用性、潮流文化以及消费行为等问题。

PAQ的创始人是四个伦敦男孩,分别为溜冰选手Danny Lomas、音乐人 Dexter Black、艺术学生 Shaquille Keith 和模特 Elias Riadi。他们的测试方式主要是挑战,比如穿着昂贵的运动装参加体育活动、两个小时内花50英镑在慈善商店里找一套完整的服装,或者向伦敦工人兜售制服等。还会玩射击、骑马、高空走钢丝,甚至攀登高峰,身上穿着的都是Supreme,、KTZ等潮流单品。

通常每集有15分钟左右,经过一年的人气累积,现在每集的浏览量都在百万左右,请来的挑战评委有知名人物如DJ Julie Adenuga、R&B歌手Mabel,也有身边的亲人,比如创始人Keith的妈妈。整体风格是幽默而轻松的,因此获得了许多年轻粉丝,已经有了17万粉丝。

其中,大部分用户在16至24岁之间,恰好是广告商和品牌喜爱的”关键人群”,所以阿迪达斯和匡威这类运动品牌都希望能和PAQ合作,而PAQ首破百万的那一集测试的就是阿迪达斯的产品。

图片来源:paq

PAQ出品方KYRA数字公司制作人James Cadwallader相信PAQ能获得成功,主要是因为它挖掘出了一种带有激情的文化。“如果你给青年文化做一个饼图,你会发现男性时尚和潮牌占比非常大,这代表了一种年轻人的生活方式,PAQ抓住了这个机会。”他说。但Cadwallader认为,PAQ这个节目的意义不止于此,还在于突破了男性的“时尚耻辱”。“对于年轻男性来说,穿着和外表也一样重要。”他说。

Olanipekun 表示,潮牌给了年轻人一种归属感,是他们自我认同的一种方式。PAQ的价值观就是把潮牌从“贵”的固化思维中拉出来,放在生活方式的角度去观察。例如,在第一集中,他们的挑战是“50英镑以内的潮流造型”。要在不超过50英镑、必须在网上买、不包括内裤以及悄悄进行这四个规则下完成挑战。结束后,每个人都穿着自己买来的衣服让其他三人评分。

最后Danny Lomas打折购买的Supreme经典款Logo T恤得到了最低评分,即使大家都知道这是潮牌鼻祖,但最后还是输了,并且烧掉了这件衣服。他们想通过这一方式打破人们对于潮流穿着“又贵又难看”的想法,更侧重于体现潮牌包含的时尚态度。

这样有着复兴潮牌文化的意义也是PAQ的出发点之一。KYRA另一位制作人Sam Olanipekun认为,很多人喜欢嘲笑穿潮牌的人,但不可否认仍然有一批人钟爱着这一穿衣风格,并希望给它赞誉。创始人之一的Elias Riadi则表示,主流媒体可能永远不会关注这一领域,因此PAQ想要填补这一空白,增强这一领域的认可度和娱乐性。