分析人士称,电子零售商JB Hi-Fi的圣诞节业绩强劲,一定程度上得益于iPhone X和大屏电视的火爆销售。这一说法推动周四它的股价一度飙升至11个月高位。

摩根士丹利分析师在一份报告中将JB Hi-Fi的股票评级调整为“增持”。报告进一步证实,关键的圣诞销售不像业内很多人担心的那么糟,尽管亚马逊来到澳洲,且假期的开局不佳。

Jenna and Jack Bate, 13, picked up bargains in a JB Hi-Fi sale. Pic: STEWART McLEAN

分析师对该公司与亚马逊展开竞争的能力也更有信心。

证券分析师Thomas Kierath和Monique Rooney说:“亚马逊澳洲站在12月4日上线后带来的影响似乎有限。”

JB Hi-Fi在圣诞节的出色表现促使摩根士丹利上调对了对其近期销售和利润的预期。

The iPhone X, large TVs and drones led JB Hi-Fi’s sales surge, said Morgan Stanley. Pic: Paul Jeffers

摩根士丹利表示:“渠道调查表明,整体零售环境较去年12月初显著改善,其特征就是,表现强劲,但来得比较迟。”

“换句话说就是,零售商很早就开始紧张了——推出了一些打折,但是消费者比较迟才购物,现在的趋势是这样。”

“iPhone X、大型平板电视和无人机带动的科技热潮在这次圣诞节也对JB Hi-Fi起到了帮助。”

分析师比较了美国同行百思买(Best Buy)在与亚马逊竞争时的表现,他们称,他们相信JB Hi-Fi可以长期维持利润,因为澳洲零售业的竞争程度较小,JB Hi-Fi的市场份额也相对较高。

“我们对比了JB Hi-Fi和百思买的经营指标,结果发现,JB Hi-Fi的模式更高效、更简洁,增长前景更大,”他们指出。