软饮料巨头可口可乐将向市场推出一款新的零热量(no-kilojule)产品,如果成功的话,它将取代问世9年的Coke Zero品牌。

随着澳洲分销公司可口可乐阿马提尔(Coca Cola-Amatil,CCA)正努力应对软饮料销售下滑的局面,6月16日该公司将在澳洲和新西兰推出Coca-Cola No Sugar品牌。这是继墨西哥之后该产品上市的第二个市场,经过试水后,新产品也将在美国上市。

新品使用的甜味剂与1982年就推出的Diet Coke和2006年问世的Coke Zero相同。

可口可乐表示,新产品的口味和它的“经典”含糖饮料是差不多的,包装将采用经典的红白配色,而不是像Coke Zero那样的黑色包装。

“它的味道将是最接近是可口可乐经典口味的,但不含糖,”可口可乐南太平洋地区营销总监Lisa Winn说道。

近年来消费者不再青睐软饮料,令这类产品的销售承压,为了解决这个困境,可口可乐做出了这样的新尝试。

今年4月,CCA意外提出利润警告,将其归咎于销售疲软及所有品类面临价格压力,这个消息导致该公司的股价在一天内暴跌10%。

这家澳交所上市公司一直在发展乳制品和果汁饮料品类,以抵消澳洲软饮料销售的持续下滑,2015/16财年CCA饮料业务的营收下跌3.4%,背后的一个原因就是可乐产品的销售承压。

去年CCA的饮料部门(包括软饮料业务)销量下降4.7%,饮用水、能量水和乳品饮料的销量增长3.1%。

Winn说道,Coke Zero一直是“一款优秀的产品”。

“它的表现仍然很好,它在继续增长,但作为一家公司,我们总在不断创新,寻找下一个变革,”她说道。“我们打算逐步淘汰Coke Zero,但我们会让消费者来决定。”

No Sugar Coke将和Coke Zero、含有甜叶菊(Stevia)的Coca-Cola产品一起出售,后者是一款低热量饮料,2015年以Life为名上市,但因表现不佳后来被更名。