在Target和Kmart这两大巨头完成里程碑式的合并后,销售额不断下降的局面和过时的门店可能导致Target被Kmart取代。

西农集团(Wesfarmers)于2016年将这两家零售商合并,但最近的业绩显示,Target门店正变得无利可图。

Dwindling sales and outdated stores could see Target stores replaced by Kmart after the landmark merger between the two outlet giants

Wesfarmers总经理Rob Scott在媒体会议上说,“Target最终将逐渐成为一家更有针对性的零售商,潜在市场将变得更小。”

'Target over time will ultimately become a more focused retailer, potentially with a smaller addressable market,' Wesfarmers managing director Rob Scott (pictured) said

西农证实,Target商店将在澳洲各地消失,而从集团的最佳利益出发,Kmart将取代这些失败的门店。

Conglomerate Wesfarmers combined the two staples of the Australian shopping landscape in 2016, but recent results have shown Target shops are becoming unprofitable

2017年,Kmart的收入是55.8亿元,Target的收入是29.5亿元,低于2011年的38亿元。

Scott透露,因Target品牌的业绩不佳,西农录得一笔3亿元的非现金减记。

现在Kmart采取了一种新的营销方式,将自己打造为家居装饰中心。据信,这种营销有助于其迅速崛起,而Target则在努力寻找自己的定位。

The $8 Kmart velvet cushion has become the must-have item among savvy interior shoppers

两家公司各自的标准门店布局之间的差别凸显了这一点。Target提供的商品往往杂乱无章,而Kmart自身有其受欢迎的卖点。

Kmart还大幅减少了品牌数量,为顾客提供更简洁的产品目录,并专注于最有成效的产品。

The pink cushion makes a welcome addition to a modern interior setting

这些产品包括,热销的编织靠垫、时尚大理石茶几和玩具屋

“Target真的不知道如何定位自己。它卖过MAC的化妆品,还尝试过像Stella McCartney和 Jean Paul Gautier这样的品类,同时又销售基础款T恤和玩具,”零售专家Gary Mortimer在接受澳洲新闻集团采访时表示。“它自己都弄不清楚它到底是低价折扣百货商店,还是高档商店。”

目前澳洲有303家Target门店,不过今年以后,数量可能大幅减少。