在Target和Kmart這兩大巨頭完成里程碑式的合併後,銷售額不斷下降的局面和過時的門店可能導致Target被Kmart取代。

西農集團(Wesfarmers)於2016年將這兩家零售商合併,但最近的業績顯示,Target門店正變得無利可圖。

Dwindling sales and outdated stores could see Target stores replaced by Kmart after the landmark merger between the two outlet giants

Wesfarmers總經理Rob Scott在媒體會議上說,“Target最終將逐漸成為一家更有針對性的零售商,潛在市場將變得更小。”

'Target over time will ultimately become a more focused retailer, potentially with a smaller addressable market,' Wesfarmers managing director Rob Scott (pictured) said

西農證實,Target商店將在澳洲各地消失,而從集團的最佳利益出發,Kmart將取代這些失敗的門店。

Conglomerate Wesfarmers combined the two staples of the Australian shopping landscape in 2016, but recent results have shown Target shops are becoming unprofitable

2017年,Kmart的收入是55.8億元,Target的收入是29.5億元,低於2011年的38億元。

Scott透露,因Target品牌的業績不佳,西農錄得一筆3億元的非現金減記。

現在Kmart採取了一種新的營銷方式,將自己打造為家居裝飾中心。據信,這種營銷有助於其迅速崛起,而Target則在努力尋找自己的定位。

The $8 Kmart velvet cushion has become the must-have item among savvy interior shoppers

兩家公司各自的標準門店布局之間的差別凸顯了這一點。Target提供的商品往往雜亂無章,而Kmart自身有其受歡迎的賣點。

Kmart還大幅減少了品牌數量,為顧客提供更簡潔的產品目錄,並專註於最有成效的產品。

The pink cushion makes a welcome addition to a modern interior setting

這些產品包括,熱銷的編織靠墊、時尚大理石茶几和玩具屋

“Target真的不知道如何定位自己。它賣過MAC的化妝品,還嘗試過像Stella McCartney和 Jean Paul Gautier這樣的品類,同時又銷售基礎款T恤和玩具,”零售專家Gary Mortimer在接受澳洲新聞集團採訪時表示。“它自己都弄不清楚它到底是低價折扣百貨商店,還是高檔商店。”

目前澳洲有303家Target門店,不過今年以後,數量可能大幅減少。