零售商们本就已经面临着消费者支出疲软的困境,现在他们又不得不开始在今年年中开始冬季特卖,因为反常的温暖天气给利润率带来了更大压力。

随着澳洲迎来又一周的高温,特别是新州,商店开始把外套和套衫放在橱窗,推出低至7.5折的优惠以出清秋季库存。

女装店Sussan、Seed和Witchery都推出7.5折至7折的促销,在一些情况下还能再打7折。一位零售分析师称,这些信号也可能意味着零售商“举白旗投降”。

零售商的网店同样在打折,Solomon Lew旗下的Portsmans在线线下全场8折。

两大百货公司Myer和David Jones将它们的传统清仓特卖留到6月,但如果销售开始动摇的话,它们可能会提前促销。

最近的零售额数据显示,今年2月零售额增长0.6%。相比之下今年1月的零售额增长0.2%,去年12月的零售额下跌0.5%。

但零售额在1月份低于趋势水平,受到百货商场和家俱零售走弱的拖累。

澳洲零售商协会(ARA)会长Russell Zimmerman表示,零售店现在进退两难。

“对零售商来说,这是至关重要的事情,因为他们进了冬装,但需要把秋装卖掉腾出空间,这引发了新一轮的打折活动,”Zimmerman说道。

“现在学校假期过后,孩子们将穿上冬季校服,所以家长可能不得不把钱花在校服上,给自己买新衣服就推迟了,这增加了普通零售商的压力。”

如果门店销售下滑或者零售商倒闭,那么零售店面业主也会开始感受到一些压力。虽然购物中心业主可以将空置的店短租给快闪店,但这不能带来长期的租金。

花旗零售分析师称,店面空间增长有所放缓,空间增幅比零售销售增幅低2%,给零售商提供了充足的余地,将同比销售增长维持在2%左右。

他们说道,零售商开新店的意愿降低,网上销售额可能继续以10%以上的速度增长,大多数成熟零售商已缩减开店计划。

对业主来说,购物中心规划项目表明,空间增长约为2%,但更高的网上零售增长和疲软需求意味着,实体店同比销售增长更接近于1.5%。

“我们看到超市的同比增长好转。零售商面临的挑战是,在不稀释利润率的情况下增加在线销售,”花旗表示。