欧盟最强隐私新规和“泄密门”等丑闻对Facebook的影响超出了华尔街预期。

全球最大的社交媒体巨头二季报显示,营收和用户增长逊于预期,盘后股价跌9%。电话会结束后,股价深跌23%。市值一度抹去1260亿美元,小扎净身家蒸发168亿美元,堪称公司史上最惨。

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营收和用户增长逊于预期

美东时间7月25日本周三,Facebook公布财报显示,今年第二季度每股收益、广告业务收入、营业收入和活跃用户均较一季度增长放缓,后两者都不及市场预期,营收为2015年以来首次逊于预期。日活用户环比增速创Facebook有记录以来季度增速新低,欧洲地区日活用户至少两年来首次负增长。

主要数据如下:

  • 稀释后每股收益(EPS)1.74美元,同比增长32%,较市场预期高约1%,一季度同比增长63%,当时较市场预期高出25%;
  • 营业收入132.3亿美元,同比增长42%,较市场预期低1.2亿美元、差距约0.9%,一季度同比增长49%,当时较预期高5%;
  • 广告业务收入130.38亿美元,同比增长42%,环比一季度增长10.5%,一季度同比增长50%。
  • 日活用户14.7亿,月活用户22.3亿,均同比增长11%,环比仅分别增长1.37%和1.345%,市场预期分别为14.8亿和22.5亿,一季度日活和月活用户分别为14.5亿和22亿,均持平市场预期,均同比增长13%。
  • 成本与费用73.68亿美元,同比增长50%,较一季度增长13%,一季度同比增长39%。
  • 净利润51.06亿美元,同比增长31%,环比一季度增长2%,一季度同比增幅63%。
  • 营业利润率44%,低于一季度的46%,也去年同期的47%。

当天Facebook股价收涨1.32%,收报217.5美元,市值达到创纪录的6298.181亿美元。盘后公布财报后,Facebook股价急跌,跌超10%。

财报公布后的电话会议上,Facebook CEO扎克伯格预计,今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄,第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅,未来数年,预计营业利润率将介于30-39个百分点的中部区域。

扎克伯格上述表态后,Facebook盘后跌幅超过23%以上,一度跌破167美元,较收盘跌超50美元。

到电话会议结束时,Facebook盘后跌幅22%左右,股价跌至168美元左右,扎克伯格净个人身家损失168亿美元,公司市值最低点时较收盘抹去1260亿美元。

若明日、美东时间周四开盘后Facebook仍跌超20%,将创上市以来最大单日跌幅。

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欧盟最强隐私新规导致欧洲用户负增长,北美增长停滞

华尔街见闻注意到,今年5月25日生效的欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)对Facebook二季度欧洲市场用户有较明显影响。同时北美用户增长停滞,显示在Facebook耕耘14年后本土市场趋于饱和。

如以下Facebook报告截图所示,二季度Facebook欧洲地区的日活用户为2.79亿,较一季度减少3亿,按图表展示,至少是2016年二季度以来首次欧洲地区活跃用户环比减少。二季度美国和加拿大地区日活用户持平一季度,亚太地区还增长了17亿。

二季度Facebook月活用户3.76亿,较一季度减少1亿,美国和加拿大月活用户2.41亿,同样持平一季度,亚太地区增加21亿。

值得一提的是,今年4月Facebook公布一季度财报时,Facebook的首席财务官David Wehner曾预计,GDPR可能导致二季度Facebook在欧洲的日活和月活用户增长下降、或者持平一季度。GDPR可能对Facebook的营收“有一定影响”。

现在看来,和今年3月数据分析公司剑桥分析(Cambridge Analytica)获取上千万Facebook用户数据造成的数据“泄密门”相比,GDRP对Facebook活跃用户的影响可能更大。

二季度财报公布后,Facebook CEO扎克伯格在电话会议上也提到,GDPR造成了欧洲用户下降。

华尔街见闻曾提到,北美用户贡献了Facebook一半的营业收入。本周三公布的二季度数据显示,北美地区的营业收入占Facebook总营收的47%以上,平均每位北美用户带来的收入由一季度的23.59美元增至25.91美元。

Techcrunch报道指出,Facebook的最大收入来源地区用户增长停滞可能对其股价施压。Facebook将不得不继续开发更多方式,从现有用户身上获利。

Business Insider报道则是认为,令人失望的数据突出表明Facebook处于窘境:既要取悦渴望看到增长的投资者,又要在爆出一系列丑闻之后挽回失望的用户。

其报道援引市场研究机构GBH Insights评论称,第二季度将是评估剑桥分析等数据隐私担忧对Facebook业务长期伤害的“关键晴雨表”。