NIKE找上NFL前球星卡普尼克代言,引发争议。图为卡普尼克(左二)单膝跪地照。

美国运动用品大厂Nike最新广告找上美式足球(NFL)唱国歌单膝跪地抗议种族歧视的球星、前旧金山49人队四分卫卡普尼克(Colin Kaepernick),虽然导致部份消费者抵制,甚至烧掉NIKE球鞋抗议,但却成功替Nike带动买气,在美国劳动节连假期间的在线销售跃增31%,网络讨论度也飙高。

电商研究公司Edison Trends表示,Nike在美国劳动节连假(9月2日至4日)的在线销售大增31%,优于去年同期17%增幅,以此来看有关此广告冲击Nike销售的说法是夸大了。Nike由卡普尼克代言的广告推出之后,股价一度下滑,但之后便止跌回稳。Nike今年来股价累计上涨29%,远优于于今年来道琼工业指数的上涨5%、和标普500指数8%涨幅。

据营销科技公司4C Insights统计,Nike公布此消息后,引发网络热烈讨论,对Nike与卡普尼克投身社会参与一事的讨论度激增,有人反对,也有人支持。光是在9月2日和3日,在社群媒体提及Nike的留言或评论飙升1,678%,提到卡普尼克的留言或评论破天荒暴增了362,280%。

对于Nike这次「做风更前卫、敢冒险」的宣传活动,Oppenheimer分析师纳吉尔(Brian Negel)表示,该活动无疑能在运动用品界炒热气氛,其所带动的网络文字力量,未来将能使任何由此而生的政治反对声浪黯然失色。

卡普尼克俨然成为运动员反抗种族不公义和政治暴力的代表,他在2016年唱国歌时单膝跪地抗议种族歧视,随即带起风潮,但也引起美国总统川普不悦。

Nike表示这次「Just Do It」标语30周年的活动还会邀请其他运动员参加,例如网球名将小威廉丝(Serena Williams)、NBA巨星詹姆斯(LeBron James)、滑板好手拉西贝克(Lacey Baker),以及两名美式足球员葛瑞分(Shaquem Griffin)和贝克汉(Odell Beckham Jr.)等。