你还记得陈欧吗?

最近,一款号称看视频就能挣钱的APP,悄然登上App Store免费榜第一名。

有趣的是,这款名叫刷宝的APP,其实就是个山寨大集合。

首页和第二屏酷似抖音,第三屏种草社区完全抄袭小红书,看视频赚元宝的逻辑又与趣头条的网赚模式相差无几。

左图是抖音,右图刷宝

尴尬的是,上线还不到两周,这个号称“趣头条版抖音”的APP,因为看视频赚的元宝却无法提现,被用户频频举报,眼看就要凉。

而捣鼓出刷宝的人,就是陈欧。

这个纽交所220年历史上最年轻的CEO,曾经粉丝是马云两倍的网红,在聚美上市后的四年里,输光了95%的市值,从370多亿跌到不足30亿。

在陈欧创业的这十年里,他的人设,也改变了10次。

1

斯坦福天才

陈欧的第一个人设跟搜狗CEO王小川很像:天才学霸和黄金单身汉。

1983年,他出生在四川中江县,从小就是学霸,奥数比赛获奖无数,小学毕业初一都没上,跳级升到了初二。

16岁时,陈欧以全额奖学金得主的身份,前往新加坡南洋理工大学攻读计算机专业。

进入大学生活,学霸陈欧也跟普通男孩一样,爱上了打魔兽,不过,你打游戏只是打游戏,陈欧在大四创立的GGgame游戏平台,一不小心就成为了海外最大的游戏对战平台之一。

不过,陈欧并没把这个公司当回事,卖掉股份,考入斯坦福大学继续读MBA。

2007年,在去斯坦福读MBA 深造斯坦福毕业前夕,中国留学生们得到一个机会,利用自己的美国临时居留身份,最后买一次低价二手车,然后在回国之前高价转手卖掉,赚一笔路费。

机会虽好,但不容易办到。

时间窗口很短,回国行程在即,万一车砸手里卖不出去,就亏大了。

而最后,只有陈欧一个人这么干了,而且他干成了。

2

钻石陈老五

陈欧的辉煌时刻来自于聚美优品。

2014年05月,4岁的聚美优品成功赴美挂牌上市,陈欧成为了纽交所222年来最年轻的上市公司CEO。

聚美当天开盘价27.25美元,市值达到38.7亿美元,举着小锤子的陈欧喜悦之情难以言表,因为他的身家已经超过13亿美元,成功跻身亚洲十大年轻富豪之一。

陈欧的“为自己代言”也在全中国大火。

在广告中,他将80后、蜗居、奋斗、裸婚等时下最能和年轻人共鸣的元素融入,扎心的广告语再加上“钻石陈老五”的人设:

你否定我的现在,我决定我的未来。

哪怕遍体鳞伤,也要活的漂亮。

一时间,陈欧成为了无数不甘向命运屈服的年轻人学习和崇拜典范。

那一年,陈欧才31岁。

3

一条微博值十亿的网红

有着一张还算帅气的脸,陈欧开始沉迷于网红的人设。

从来没有一个创始人像他一样,在综艺节目的出镜率有这么高:CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》、《天天向上》、《全员加速中》……

甚至,为了刷存在感还去《百变大咖秀》这种风马牛不相及的综艺秀,扮演爱德华做嘉宾。

从此,陈欧凭借一己颜值之力,挑起了当代言人、品牌推广的重任,既能节省大笔的广告费还能拉动销量。

网红的人设帮了陈欧不少忙。

2014年年末,在“售假门”最严重的时期,陈欧只用一条长微博便逆转了形势。

在《你永远不知道,陈欧这半年在做什么》,陈欧写道:“你只看到售假传闻,却没看到聚美是最干净的电商”

在随后的两个交易日,聚美股价止跌反弹,分别上涨7.96%和11.5%。有网友称这是“一条微博恢复了聚美优品10亿元市值。”

2014年,陈欧微博粉丝超过马云两倍。

4

假货还是脏水?

高处不胜寒。

2012年6月,一个自称是聚美优品前员工的网友在天涯发帖爆料:“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商,假货率高达90%!”

虽然一年后因诽谤被追究刑事责任,但这时候的聚美和陈欧早已深陷假货泥潭。

事件在聚美三周年之际达到了高潮,当时,陈欧搞了一个很大促销活动。

可等用户收到货时,彻底失控了。

有网友将聚美的产品和专柜上的产品做了对比,发现无论外形还是颜色差异都十分明显,甚至某些尚未引进的国外品牌在聚美优品上可以公开售卖,且防伪码也不存在。

而面对消费者的质疑,陈欧也并未正面回应,而是在微博上与用户开展了一场激辩:

欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万,如果你造谣,我转你500次然后花1000万和你打官司

但打脸的是,随后国际化妆品娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明,称从未与聚美优品合作过。

5

陈七块

2016年2月17日,在聚美优品股价跌破7元的第20天后,陈欧坐不住了。

他提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市。

什么叫私有化?

就是将股市上全部的聚美股票回购,然后在美国退市。也就是说,当初以每股22 美元赴美IPO,如今以7 美元退市,每股15 美元的价差,陈欧低买高卖一进一出就赚了1.665 亿美元,小股东翻盘无望。

陈欧被网友破口大骂:

被严重低估不想着怎么提升股东价值,只想着低价私有化,简直刷新无耻下限了。

媒体的标题毫不手软:

朱啸虎也在朋友圈不留任何情面的大骂陈欧丢净了斯坦福的脸。

陈欧的做法,影响的其实是所有中国公司的信誉,从这件事以后,中国公司在美国股民心里,就多了一个上市只为敛钱的印象。

最终,聚美优品的私有化失败,高管纷纷离职、投资人开始套现……

此后,聚美一蹶不振,市值跌倒只剩下3亿美元,相比最高时56亿美元的市值,暴跌了95%。

至此,网红的人设彻底崩塌,江湖只剩“陈七块”的绰号。

6

王思聪

2017年初,“共享”成为了全中国最火的词,项目从单车、汽车、手机,到睡眠舱、雨伞、服装、马扎,五花八门。

正赶上这时的陈欧,渴望证明自己,特别渴望。

所以,即便在共享充电宝领域,此时已经有20多个玩家,超过4亿元资本涌入,陈欧还是一腔热血的扎了进去。

2017年5月,聚美优品以总额3亿,投资共享充电租赁企业“街电”,陈欧将出任董事长。

而且声称对该项目的投资无上限,未来3个月内将继续注入几十亿的资金。

消息传出不久,国民老公王思聪就在朋友圈表示看衰共享充电宝模式。

一句话,君若成,我吃翔。

7

突如其来的死亡

街电的命运,比王思聪预言的还要惨。

以化妆品电商发家的聚美,怎么看都不像是能做出充电宝的科技公司。

2018年5月25日,历时整整一年,街电与竞争对手来电的以以街电败诉告终。这次,陈欧折在了专利上。

根据法院的宣判,街电侵犯来电科技两项专利成立,赔偿来电科技共计200万元的损失。

最严厉的处罚并不是钱。

一方面是产品。街电要在全国范围内,将涉及侵权的Anker设计12口产品下架,上架容易下架难,怎么收,放到哪儿,后续产品服务怎么办,都是很大的问题。

另一方面是自主研发。陈欧花1个亿买的三个专利打了水漂,换来侵权的结果,研发新产品又需要时间,街电再难以恢复元气。

与互联网圈真网红贾跃亭相比,陈欧一招半式都没学会。

8

离谱的“颜值贷”

2017年6月,陈欧又有了新动作,他开始频繁在微博上推广一款名为“颜值贷”的借款产品。

调侃网友“长得漂亮不用还”、“可以借钱去还其他钱,反正钱也不是欧哥出。”

“颜值贷”跟其他现金贷不同的是,除了要求用户填写姓名、身份证号、电话常规信息外,还需要用户上传本人的正面自拍照一张,来测测自己的颜值分。

颜值不够的怎么办?

提高“颜值分”很简单粗暴,只要多在聚美上买买买就好。

借款金额为100元-10000元,月利率1.5%,借款期限达3、6、9、12、24、36个月。在聚美买的越多,额度越大。

“颜值贷”引发了互联网金融圈人士的炮轰:

颜值贷金融产品如同儿戏,互联网金融不是“网红”产业,不能靠一张帅脸就能刷存在感。

很快,伴随着陈欧颜值的透支,这个项目无疾而终。

9

追风少年

追风少年,是陈欧在聚美之后人生的新人设。

每一个风口他都舍不得放弃,但每一次,他都找不到合适的入口。

2016年1月份的年会上,陈欧宣布聚美将进军影视文化行业,成立聚美影视,“三年内打造中国影响力最大的颜值经济公司”。

他投资1.2亿拍电视剧《温暖的弦》,被批为年度装X烂剧。

在尝试影视界未果后,陈欧突发奇想,搞起了空气净化器,不过,很快就丧失了兴趣。

仅仅是把“达康书记”吴刚请到空气净化器的发布会上露露脸,就接着去干下一票大买卖了——共享充电宝。

2018年,短视频的风口与当年共享经济如出一辙。

追风少年又打造了“刷宝短视频”。

仔细观察就会发现,刷宝首页、关注两屏的设计与抖音几乎一模一样,内容也几乎高度重合。

10

机会主义者的失败循环

36岁的陈欧,仿佛进入了一种魔咒般的失败循环。

身上的人设与标签越来越多,网红CEO,高官之子,海归学霸,年轻富豪,追风少年,卖假货的,陈7块,股市收割机,影视出品人,投资人……但失败的项目也越来越多。

陈欧到底做错了什么?

一是,在聚美出现危机的时刻,陈欧过度陷入了网红的人设。

“假货”事件,成为了聚美优品的分水岭,也是作为陈欧的网红效应走向反面的开始。从那以后,陈欧只要一发微博,评论必定是,“退货”、“假的,不买!”

网红的CEO迟早会过气,而一个真正的CEO,追求的应该是企业的基业长青。

二是,陈欧不停的追逐风口,总想靠赌一把去翻盘。

回顾下影视剧、充电宝、空气净化器、短视频……哪个不是在别人已经挤得头破血流的情况下,陈欧才想起入局,眼红就赌一把,让聚美优品忽视了去加固自己护城河,最终被用户抛弃。

36岁的陈欧,依旧活在26岁的世界里。

有时候你做不成一件事,不是因为天分不够。

脸蛋和运气,是创业最靠不住的两件事!