香港首富李嘉诚昨天登两款广告,首度针对反送中抗争发声

可能李嘉诚自己也想试试,他在香港还有多大影响力,结果一试就知是重磅炸弹。不信去茶餐厅听听,吃着餐旦面的装修佬,都在说「超人」又出声了。从学界到政界,都在猜测李嘉诚的两版广告内涵何在,说给谁听。而在昨天上午李嘉诚专门解释之后,各方还在猜。

李嘉诚的两款广告有如此影响力,当然因他是香港首富,是很多香港人嘴中的超人,没人相信他真的退了休,这两年他远离政圈、不跑大陆,少说话少露面,港人反而更留意他一言一行。

但这两款广告除了超人因素,还因有超级内容,连自视甚高的广告界翘楚,也说这两款广告的文案超一流。

这令人想起去年有个招聘广告,是长江实业地产有限公司,要招中文主任,但大家一看给的薪资,明白写着「年薪逾一百万港元」,负责管理日常信函、演辞及文书工作,各方就猜其实不是找中文主任,应该是找李嘉诚的中文写手。

这中文写手要具备的资历说高也低,有三个条件,廿年或以上中文文案工作经验、精通中国语文包括古文、历史及文化;具创意及优秀的书写技巧。后来不知请到人没,或说请到何方高人,但符合这三项条件,不就正是昨天这两款广告的体现吗?

再说超级内容,主要是两款广告引了两个典,首先是「黄台之瓜,何堪再摘」,出自很少会读到的「新唐书」列传十一宗诸子,是唐高宗与武则天次子李贤所作的诗句。赋诗「种瓜黄台下,瓜熟子离离。一摘使瓜好,再摘令瓜稀。三摘犹自可,四摘抱蔓归。」比喻的是不堪接连伤害,说的是废太子引致家人残杀,但李贤这绝命诗没用,最后他还是被迫害致死。

另一款广告中「最好的因可成最坏的果」,被认为引据的是另一典,因李嘉诚很信佛教,这一句来自佛经,有资深佛经研究者说是来自「妙法莲华经观世音菩萨普门品」,但有佛教徒说,李嘉诚其实讲的是佛教基本的因果报应,浅一点可以说是引「华严经」的「了知众生种种异。悉是想行所分别。于此观察悉明了。而不坏于诸法性。智者了知诸佛法。以如是行而回向。哀愍一切诸众生。令于实法正思惟。」于是众生起惑、造业、受报,种什么因,就结什么果。

两款广告引两个典,都被认为具深意,不同的人有不同的解释不同的想法。

香港首富李嘉诚昨天在全港报纸发表两款内容不同的全版广告,引起香港社会热议