Burberry

这个品牌大家都知道吧?

作为英国的老牌奢侈品牌

让无数的女人看到就两眼放光

但是

这位奢侈品牌老将最近一句话

惹怒了所有爱他的人

“我们的东西宁愿烧掉,也不卖给穷人”

怎么的?

做个高端品牌就能搞阶级歧视了?

那我们穷人还不配买奢侈品咯?

小微看完气得要死

让我们来看看怎么回事

你们穷人不配穿

近日,据多家英国主流媒体报道:

在过去一年中,英国高端时尚品牌Burberry总共烧毁了超过2800万英镑,卖不出去的奢侈品

转换成人民币就是2.5亿元

也就是相当于

2万多件标志性的trench coat风衣

统统被一把火直接烧掉!

要知道,在时尚圈和英国留学圈,Burberry早已是屹立不倒的英国本土奢侈品牌。

浓厚的英国文化,高端的品质以及经典永恒的设计。让无数的明星为他带货。

从王室的凯特王妃

到超模界的Kate Moss

再到流量小生吴亦凡

以及超模大表姐刘雯

经久不衰的格纹围巾和风衣,即便价格不菲,但是由于样式经典不过时,让许多普通百姓都趋之若鹜的购买。

现在居然舍得一把火通通烧掉?

这不是暴殄天物这是什么?

对此,Burberry表示我们一点不心疼…

他们说:

我们不希望自己的产品落入“灰色市场”,或者在其他地方以折扣价出售。更不希望被“错误”的人买到,从而导致品牌贬值。

烧掉这些卖剩下的做工精致、面料上乘的衣服,就是为了保护自家的知识产权和品牌价值。

灰色市场是指非正式交易货物的地方,比如未经制造商授权的折扣买卖市场。

那所谓错误的人是指什么?

想想也知道

就是指的那些

想买奢侈品却又买不起的穷人吧!

或许这就是很多奢侈品牌都持有的理念?

对的衣服只能穿在对的人身上

就像中学政治课堂里学过的例子

资本家宁愿把成千上万吨牛奶倒进臭水沟

也不愿意给你们穷人喝

这一说法立刻让英国民众都炸开了花:

@Nicolette 1972世界上有成千上万的穷人都没有衣服穿,这个恶心的牌子居然不想着捐出去,还要烧掉!

@Luagabri所以这个品牌觉得,那些能够正价购买的人就都是上流人士了?!

@NCC-1701什么叫错误的人?这是赤裸裸的势利鬼啊,难道不是吗?

@HJ  对于奢侈品牌而言,零售价和实际成本无关。1400英镑的大衣的实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处,这就是我们所生活的肤浅的物质世界。

还不是因为你们亚洲地区卖不出去!

据分析师认为,Burberry宁愿一把火把自己的产品烧掉,亚洲东部的消费地区要背这个锅。

中国和东南亚的价格上涨导致了库存过剩。在这些地区,最便宜的报价都达到了1000英镑。

亚洲地区的销售持续低迷,导致其库存废品的价值在两年内上涨了50%。

最近,Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。但是官方的解释是,这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。

我真的没有听错吧?

关税下调

价格依然保持上涨4%

这明摆着欺负我们中国消费者?

不仅如此

这个品牌还在持续着他的作死计划…

去年11月,Burberry还宣布了品牌改造计划,旨在“重新定位”其产品。

这包括将该品牌推向高端市场,关闭不属于“战略”地点的商店,并为奢侈皮具创造出最好的“发展环境”,希望成为英国版的爱马仕,跻身奢侈品牌第一梯队。

为了提高利润,Burberry甚至削减了成本,这简直犯了奢侈品的大忌。

市场反馈也体现出来了,利润是增长了,可销售额几乎没有变化。

不想着在本质上提升自己第一梯队的品质要求

价格是调高了

但是质量、口碑、设计都没跟上

你当消费者是傻子么?

现在又来一个,产品过剩,我们就烧掉..

不仅惹怒了消费者,还一把火烧到了环保主义者头上…

这早已是时尚圈公认的黑色秘密

许多环保主义者表示:

衣物在生产环节中势必会造成很多水污染问题。而焚烧衣物时,染料和其他材质会产生大量有毒气体,它们的排放将直接污染大气层。

面对指责, Burberry表示他们是用专业的焚烧炉进行焚烧作业的,其能源是可以循环使用的,并不会影响环境。

但是环保人士认为这些都是他们的公关托辞而已。

Burberry方面却表示自己真的很无辜啊,因为烧掉多余的库存,又不是我们家独创的,整个行业都是这么做的。

这早已经是时尚界公认的黑色秘密了。

把污染留给中国

把高贵留给“对的人”

不知从何时起,forever 21、H&M、ZARA、Uniqlo、Gap 这些快销品牌渐渐兴起,几乎周周都会推出新款。

与此同时,这些衣服的价格也非常低,一件衣服甚至只要几刀,这就导致很多人把衣服当成了一次性物品,就算买回来直接扔掉也不心疼。

这种“快速时尚”带来的就是消费者服装购买量的快速增加。

据统计,有170万澳洲人,平均每四个星期就会购买至少一条牛仔裤。

而在商家快速地上新,消费者不停地买买买,这看似简单的时尚产业背后,却是巨大的污染问题!

数据显示,澳大利亚每年产生的纺织品和皮革制品垃圾量高达50万吨!

那这些垃圾都流向了哪里呢?

在经济全球化的模式之下,像服装生产这种劳动密集型产业都被转移到了中国、印度、孟加拉国等发展中国家,于是我们看到:

一车车的废弃服装了堆成了一个个巨大的垃圾堆,散发着阵阵恶臭。

服装厂的有毒废水就这样直接排进了河里

原本清澈的河水被染成了蓝黑色

粉色

和这样浑浊不堪的颜色

河面上漂浮着一层层的白沫

河道四周堆满了垃圾

这里的人们每天就在这样的环境中生活

呼吸着被污染的空气,喝着有毒的水

据说在中国和印度的一些地方,当地的村民通过河水的颜色就能判断下一季服装的流行色,听起来很神奇吧?其实很令人心痛……

更令人心痛的是,为了不断地降低价格,跨国服装企业竭尽所能地逼迫东南亚国家的厂商压低成本。

厂商如果无法做到跨国企业要求的低价供应,他们便拍拍屁股走人,寻找下一个更低廉的劳力输出国,最后形成层层剥削的局面。

代工厂业主逼迫劳工在环境恶劣、安全堪虑的工厂超时工作,丝毫没有人权的保障,很多工人一天工作18个小时,却只能挣到2美元。

也许有人要说

奢侈品和必需品本来就不同

品牌价值本来就远远高过商品真正的价值

现在Burberry出现这样的问题

也许只是其品牌营销策略出了问题

或是人心太贪的缘故

但是对于自然资源的不尊重

以及对消费者的阶级歧视

这个品牌又该作何解释呢?