201965日悉尼訊:絕大多數澳洲人認為多元文化主義是澳洲民族認同中一個重要和積極的組成部分。事實上,據今天發佈的調研表明,近三分之二的澳洲人認為,澳洲的精彩之處就在於有豐富多樣的多元文化人口。

創意轉型公司WPP AUNZ在經常產生分歧的聯邦大選宣傳背景下,撰寫了“隱瞞與假話民族認同報告”顯示:大部份澳洲人對多元文化主義的重要性,及其在我國今後積極發展進程中的作用看法一致。
WPP AUNZ策略總監兼未來學家Rose Herceg表示:“澳洲人希望制定能促進澳洲更進步,更高科技的政策。他們不想看到移民減少。他們想看到一個擁有充滿信心,面向未來的員工隊伍,可以面對未來挑戰的澳洲。”

在整個研究中,只說英語的澳洲人和在家說非英語的澳洲人之間存在顯著差異。研究結果表明,隨著我們社會和工作場所的多樣化重要性日益增加,接納澳洲的“國際主義者”能獲得巨大的競爭優勢。

隨著加速採用新科技,在對食品趨勢的影響和開辦小企業的可能性等方面,移民的影響力不容低估。可能是樂觀主義和對成功的響往,也可能是兩種文化的交融,推動移民的雄心壯志,能選擇在多個領域發展。


此外,該報告顯示七成二的澳洲人表示,會說多種語言讓人們的生活豐富多彩,六成二的澳洲人希望他們學了一門外語。四成一的澳洲人表示會説外語讓他們能從完全不同的角度看世界。

“現在是時候和那些同時會說英語和外語的人認真就市場推廣進行對話了。這種生活的豐富性和二元性為我們帶來了大量商機。我們看見在過去十年中市場推廣模式一直在改變,“國際主義者”現在很流行,為企業、工作場所和整個社會帶來了令人滿意的效果。

Herceg說:“我們生活在二維社會,而移民則擁有三維世界觀。這讓他們能用不同的方式進行思考,解決問題,作出反應和設法適應。無論是第一代、第二代,還是第三代移民,會説外語是建立許多人生態度的重要決定因素 – 他們對周圍世界以及日常生活的看法和互動是不同的。”

目前發表的是隱瞞和假話調研報告的第二章,其中分析了澳洲人的言論和他們的思想或行動之間的差異,公開報道的價值觀和隱藏的私人真實想法之間的對比。報告探討了所有澳洲人珍視的價值觀,以及這些價值觀如何影響投票、購物,以及推薦或支持某個品牌、組織或事業的決策。

受領先的創意轉型公司WPP AUNZ委託撰寫的這份報告,要求政策制定者和企業領袖採取不同的方式思考,從而和包括多元文化社區在內的所有澳洲人更好地交流溝通。

WPP AUNZ是大洋洲地區領先的創意轉型公司。

* 隱瞞和假話(Secrets&Lies)的内容基於WPP AUNZ委託進行,由其旗下兩家專業調研和分析公司:Colmar Brunton和Lightspeed具體四十的綜合調研結果。在澳洲的調研包括與各種各樣的消費者進行直接面談。根據初步定性階段的結果,制定了一份調查問卷,並在認知測試後進一步作出改進。第二階段的實地調查包括在全國對2,500名18歲及以上的澳洲人進行調查。它衡量了人們對一系列個人,社會和國家身份因素的態度和行為。實地調查於2018年7月和8月在網上進行。調查樣本的設計確保年齡、性別的準確性,以及有地方代表性。第三階段的實地工作於2019年4月進行,對另外2,500名澳洲人和1,500名新西蘭人進行了網上調查,仍然確保樣本的設計具有代表性。