題圖來源:sohu

“90後已經脫髮了”、“二十幾歲女孩自稱為老阿姨”、“佛系青年要開始養生了”……諸如此類的話題在過去的一年裡沒少被熱議,有趣的是,這些整天嚷着“老了老了”的不是5、60十歲的中老年,而是一群剛剛畢業或者還在上學的年輕人。

最近,這股“假高齡”的風也吹到了時尚界。Vogue的編輯Liana Satenstein在去年秋天就曾指出,Instagram近一年來開始出現了很多以時尚老檔案和復古商品為主要內容的賬戶,而這些賬戶的使用者大多都是1990年代和2000年代出生的年輕人,內容主要聚焦於從網絡深處、珍藏版的舊時尚雜誌或者是瀕臨滅絕時尚論壇中挖出的復古時尚照片,包括復古的Versace、老款Prada、Hedi Slimane任職設計總監時期的YSL以及標誌性的Calvin Klein廣告圖像。

除此之外,還有很多經典電影中的劇照,比如老電影《Clueless》中,女主Cher Horowitz的夢幻的衣櫥。

簡單的說,這些上個世紀的影像正在被年輕人從網絡塵封的角落中“挖掘”出來,並形成了一個新的趨勢,儘管由於時尚本身就有循環的特性,這個新趨勢並非是革命性的,但不可否認,年輕的消費者們對這些時尚的老照片十分痴迷。

Dior 馬鞍包

尤其是在時尚秀場上,近年來也有許多1980、1990年代的設計重新出現,Juicy Couture運動服、Christian Dior馬鞍包、黃色格子等等,都有着復古時尚的影子,這些也被喜愛“懷舊”的年輕人們珍藏在了自己的Instagram中。

Cher Horowitz

對於千禧一代來說,這些復古風格的圖像資料可以喚起他們強烈的情感記憶。這也被認為是復古風格在Instagram上流行的最主要原因之一。

運營Instagram賬戶@dzgaines的是一個25歲的造型師助理Daniel Gaines,他表示:“我一開始發布這些復古的時尚檔案,純粹只是為了工作,但後來我開始喜歡上了這些圖像,我覺得它們十分好玩並且吸引着我對其進行研究。”

@thatbagisfake

他發布的內容,從Tom Ford時代的Gucci到最初的一批超模的照片,再到2000年初的時尚電影剪輯,在Instagram與無數的粉絲產生了共鳴,Gaines解釋稱,“復古時尚之所以如此的吸引我們,主要是基於我們的懷舊情懷。”

“當然,創新和未來仍然是時尚主要話題,”他補充道,“但我認為,無論流行趨勢是什麼樣的,當你十分年輕的時候,任何東西在你看來都是十分“酷”的。但是對於我這個年齡來說,我覺得這些有趣的復古風格比較適合我。“

與Gaines同齡的年輕人組成了當下各大品牌最喜愛的兩類消費者:千禧一代以及千禧年出生後的一代。這些特定群體是Instagram上的主力軍,而時尚品牌們的目標恰恰是吸引他們的目光,從而使他們從粉絲變為品牌忠誠的顧客。舉個簡單的例子,Dolce&Gabbana近幾年就將品牌的戰略目標調整為更多的針對年輕消費者,包括把Instagram作為廣告的主要投放點以及邀請流量明星來參加品牌時裝秀。

Instagram賬戶@thatbagisfake的擁有者Jason Steward也同意這個觀點。這位來自於伊利諾伊州剛滿20歲的學生表示,他在ins上發布的內容,無論是復古風格的時尚秀場還是來自上個時代的音樂視頻,點擊它們的大多都是有着懷舊情懷的年輕人。

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“我的賬戶可能會讓消費者們更想要從eBay購買復古的Fendi 包,而不是剛剛在秀場結束展示的新Prada,這其實更具有個性化“Steward說道。事實也的確如此,這些賬戶發布的復古圖像不僅僅起到吸引用戶的作用,還提升了消費者對復古商品的購買慾望。

紐約古着店鋪Byronesque的創始人Gill Linton表示,Instagram能夠讓復古時尚的愛好者找到很多已經消失的時尚,這很可能改變了未來商品的購買模式。“儘管我討厭趨勢的羊群心態,”Linton說,“但這確實使消費者對復古商品的原始設計以及設計師產生了興趣,消費者對復古商品的需求量也大大增加。”

同時,網絡上的一些知名的轉售網站也開始大量囤貨復古商品,而這些網站的銷售的速度近年來也確實得到了明顯的提升。美國二手奢侈品寄售網站The Real Real的首席商人Rati Sahi Levesque在去年年底就曾表示,“九十年代的Dior女式連衣裙幾乎斷貨,Manolo Blahnik的經典高跟鞋銷量也在攀升,消費者對它們的購買慾望就彷彿它們是這個品牌設計師的標誌性作品。”

關於這一點,奢侈品轉售電子商務網站、古着店和時尚專家的結論是,現在的時尚正處於七十年代、八十年代和九十年代的復興階段,Prada推出的尼龍背包和Dior復刻曾經最著名的鞍包就是證明。不論是從曾經的衣櫃里翻出舊版的原款設計還是在Dior 2018秋冬秀場展出後購買的新品,對於千禧一代來說這種懷舊似乎更像是一種享受,即使他們還非常年輕。