#我们不生产水,我们只是大自然的搬运工#

不,你们不是大自然的搬运工,你们是凉茶界的加多宝,文案界的杜蕾斯。

农夫山泉,求你们别卖水了!

前几周,农夫山泉发布了一支广告。不过说它是广告,真的太委屈了,这简直就是纪录片嘛!

不相信?

珍贵紫貂

红山雀

濒危物种东北马鹿

濒危物种东北虎

没错,这真的是农夫山泉的广告。有木有看国家地理或者地球脉动的感觉?

为了拍好这支“广告”农夫山泉特地请来了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问。

还找来了曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》(就是那部豆瓣评分9.9分的神作)第二季等纪录片的盖文·塞仕顿担任摄影。

图片看不过瘾?完整版视频来啦

据说这可是农夫山泉公认的“史上最美广告”,相比电视上看到的那些妖艳尬演的广告,这条纯生态记录片广告可以看出农夫山泉真的是广告届的一股清流。

而这支广告打出的宣传语是“什么样的水源孕育什么样的生命”

提问,喝农夫山泉能变得像东北虎一样可爱吗?

这句话真的超有说服力,还有什么能比呈现水源地的生态系统更能证明农夫山泉水源的品质呢?

其实这不是农夫山泉第一次“搞事情”了,2016年,农夫山泉20周年之际,农夫山泉推出了四部短片。

分别从武陵山,西藏,千岛湖等农夫山泉的水源地,拍摄了四位农夫山泉员工他们的日常工作。

第一部短片《一百二十里》讲的是水质检测员要徒步走120里的山路去水源地取样。那真是跋山涉水,“草鞋”都磨破了好几双。但,一切都是为了品质……

这是武陵山七股水瀑布实地拍摄,有种“且放青崖白鹿间”的即视感。(这不禁让我联想到我家客厅挂的堂画)

第二部 西藏篇《最后一公里》,这部短片讲的是从长白山运到的西藏的农夫山泉一下车,工作人员就要立马将农夫山泉送往各个卖点。

多吉负责的就是将水背到布达拉宫,哲蚌寺等多个寺庙,完成最后一公里。

第三部短片讲的是千岛湖“岛主”的生活——《一个人的岛》

徐忠文的工作,是在一座宽度不足三十米的小岛上,确保工厂供水正常,防止有船靠近这片水源保护区。嗯,岛上就他一个人。

《一个人的岛》

原谅我竟然没出息的看哭了,但是这个广告真的拍的非常好。简单纯朴,却有让人热泪盈眶的力量。

看看这觉悟,怪不得看的我潸然泪下

2017年,农夫山泉携手网易云音乐,在矿泉水瓶上下功夫。所以你就看到了这样的农夫山泉。

成功的速度一定要快过父母老去的速度

现在社会的压力真是太大了,就连喝个水都提醒你要成功

一次就好,一生就好,是你就好

最悲催的就是第一次还都没有

祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的

祝福是假的,结婚是真的

考59分比考0分更遗憾,最痛苦的不是不曾拥有,而是差一点就可以

最痛苦的不是差一点就可以,而是差一分

真的是句句扎心,农夫山泉,不就是膝盖吗?送给你。看完后会不自己觉得起鸡皮疙瘩。真真是佩服农夫山泉的文案。

同样,2017年,农夫山泉又推出一支新广告——《煮饭仙人》

煮饭仙人

这支广告将视角放在一位对米饭有着至高追求的老人身上,53年专注于煮饭,水的品质决定了饭的品质。(可是我们还得吃菜呀,强烈推荐建议农夫山泉拍个麻婆豆腐仙人或是水煮肉片仙人,认真脸)

其实农夫山泉的广告一直是行业的标杆,业界的领袖。1997年,一句“农夫山泉有点甜”成为了让大家印象最深刻广告语。

再到现在的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,农夫山泉的广告从未让人失望。

我们会发现,农夫山泉的宣传语大多朗朗上口,也不会强制推销自己的产品有多好。但是你就是愿意相信。

看完广告之后,你还可以把宣传语当成调侃,看到朋友正在喝水,你跑过去,“农夫山泉有点甜”哦。彷佛自己和朋友的距离感更加接近了呢!

农夫山泉的广告还有一个特点,那就是贼长。一般广告拍个15秒,30秒也就够了,但是农夫山泉偏偏任性的拍个两分半,三分钟。

2015年,农夫山泉在优酷上投放广告,时长是两分半。当时看到这个时长,我已经准备在心里马卖批了。

但是,没想到,没想到,没想到,非会员竟然也能免费关闭广告。我收起即将到嘴边的话,喊了声“爸爸”,顿时对农夫山泉保有无限好感。

农夫山泉此举在网上也是受到了各种好评。确实,农夫山泉尊重了用户用脚投票的权利。这也是中国视频网站上第一支可以自主选择关闭的广告。

两分半的时长对很多人来说确实很长,但如果广告有创意,吸引人。我相信很多人都会愿意去观看。

而不管你是否喜爱这支广告,你都会记住它。你会知道农夫山泉有一个两分多钟的的广告,拍的还不赖。

最牛的广告就是,我给你关掉广告的权利,但是有办法让你不关,一直看下去。

不过还有很多人竟然都不知道农夫山泉的广告竟然可关闭?那我觉得一定是你被画面所感动,失了智。

不仅广告做得好,农夫山泉还涉足面膜,水果行业,卖起了橙子。(虽然这个面膜都是几秒钟就被抢光,根本买不到)

有网友戏称,面膜也是有点甜吗?橙子看起来也不错呀。

农夫山泉还推出了果汁系列。(我猜要是橙子销售不掉就都变成橙汁吧,自产自销,真好。)

看完了是不是相信农夫山泉可能是一家广告公司了。给广告部大大的点赞,同时农夫山泉的设计部也是杠杠的。

这是农夫山泉“东方树叶”的设计图,满满地中国风和剪纸风格。看起来不仅bigger高,还是0卡路里,在很多年轻人里受到了追捧。

还有打奶茶的设计,“不打,不奶茶”。瓶身模仿的打茶的器具,古朴自然。(虽然有点像不倒翁)

今年狗年,农夫山泉立马推出了狗年高端水。看看这设计,让人忍不住就想花钱。(准备买一瓶,不喝,专门供着,希望能保佑我狗年行大运)

这些设计在国际上都是拿过大奖的,获得过Pentawards设计大奖铂金奖(包装设计界的奥斯卡)。

最后再来说说农夫山泉在综艺上的广告。

去年大火的《中国有嘻哈》,谁赞助的? 农夫山泉

今年大火的《偶像练习生》,谁赞助的? 农夫山泉

不得不说,农夫山泉还是会蹭热度的,去年和今年最火的两个网综竟然都是农夫山泉爸爸赞助的。(感谢爸爸让我能pick小哥哥们出道)

你以为我平常喝的是农夫山泉的水吗?

不,我买的是他的广告,其实农夫山泉一直是一家广告公司。