明天起,我國中小學生將重新回到校園,開啟新學年。作為每年開學前的固定動作,《開學第一課》一直備受家長和學生推崇。然而作為今年開學季的“頭道菜”,節目前一段十幾分鐘的課外輔導廣告,在朋友圈被刷屏“吐槽”。

剛剛,央視廣告經營管理中心道歉了

事件回顧

通知20點整 節目官網顯示晚播12分鐘

8月22日教育部辦公廳發文,《開學第一課》於9月1日(星期六)20:00播出。要求學校通知到每一位學生及其家長,讓其在家與家長共同觀看。

接到通知後,各地教育部門層層轉發,各個學校也高度重視,或要求觀看時拍照上傳,或是要求寫好觀後感。

9月1日恰逢周末,不到晚8點,家長們在家就監督孩子準備按時觀看節目。不料,家長和孩子們左等右盼,廣告播完一段又一段,節目愣是一直沒播出。不少家長首先坐不住了,紛紛發出疑問。

“小孩子早早地就坐在電視機前了。”

“從19:55等到20:15,期間孩子數次激動地說開始了開始了!”

“孩子還問我是不是時間搞錯了?”

記者在該節目官網了解到,《開學第一課》播出時段一欄寫着“20:12——21:59”,按照這個時間點,相比家長和學生接到的通知已經晚了12分鐘。

關於《開學第一課》播出時間問題,往年也曾遭遇到家長“吐槽”。2017年,根據通知,原定9月4日20:00播出的節目,調整為9月1日21:00播出。當時就有家長表示,由於時間較晚,節目播出時孩子已經睡覺了,最後只能通過重播功能完成作業任務。

先學“廣告第一課”?家長吐槽刷屏

節目不僅晚點播出,播出前還強行給中小學生“廣告”各種課外輔導教育機構。

記者觀看該廣告時段內容畫面,類似在線輔導機構XX教育、學習APP廣告的確在集體播放,並且這些課外教輔廣告一個接一個,造成“輪番轟炸”廣告效應。這些廣告中,不僅有名人黃磊代言的,有的還模仿網紅歌曲舞蹈,以求提高品牌知名度和影響力。

這時,回過神的家長們又紛紛在朋友圈吐槽起來。有家長甚至戲稱,開學前先學一節“廣告第一課”。

“教輔機構究竟是鼓勵還是禁止?”

“整頓校外教教輔機構,在線輔導如何處理?”

“請問減負和課外教育軟件,機構宣傳不衝突嗎?”

也有不少家長疑惑,這些廣告難道是指導孩子該去哪個輔導中心培訓么。

據報道,簡單粗暴、重複洗腦的廣告並不是首次在該平台發生。2018俄羅斯世界盃雖然過去將近兩月,但世界盃期間上演的廣告“洗腦三部曲”卻讓人印象深刻,也因此曾引起了自發性的網絡集體吐槽行為。

節目本身獲肯定,學生家長收穫頗多

翻看《開學第一課》,它是教育部與中央電視台合作的大型公益節目。自2008年起,每年新學年開學之際推出。今年節目邀請成龍、俞敏洪、王源等嘉賓,以“創造向未來”為主題,分別介紹“夢想、奮鬥、探索、未來”。

雖然晚點播出且太多課外輔導廣告刷屏,但《開學第一課》本身還是收穫了好評。學生包括很多家長在觀看的過程中,都收穫了許多。

節目里,成龍分享兒時夢想:正義感讓我立志當一個英雄,撒貝寧分享成龍“勳章”故事,從頭到腳一身傷仍為夢想而拼搏;“大眼睛”拍攝者解海龍分享追夢故事,尋夢路上點燃孩子們的希望;俞敏洪回顧高考三次“闖關”,如何從英語33分到被北京大學錄取。

另外,《開學第一課》現場,在專業老師的指導下,TFBOYS成員王源從選蛋、打洞、加水、保鮮膜塑形、打蛋等步驟,一點一點嘗試進行無殼小雞孵化實驗,經歷幾次挫折後,終於將無殼的雞蛋親手放入孵化器,並取名“小幸運”。

王源在節目里表示:每一次都要恢復重頭再來的勇氣。主持人撒貝寧調侃:這可能是王源人生打過最艱難的一顆雞蛋。

也有網友表示,心疼兩隻已經孵化兩天的雞蛋,“那兩個雞蛋好可憐,已經有了小心臟,卻沒能來到這個世界。”但有的網友表示:“其實我很怕這種一次又一次失敗的感覺,特別是前面還要重複一系列準備工作,真的理解了科研工作者的不容易,肅然起敬。”