美国彭博社 9 月 13 日发表题为 ” 对不起,苹果和宜家 ” 的文章称,中国消费者不再爱你们了。在最新的年度品牌排名中,中国手机制造商华为和食品配送巨头美团已取代家居零售商宜家和手机品牌苹果成为最受中国消费者欢迎的品牌

据这份汇总最受中国消费者欢迎品牌的报告显示,曾经备受青睐的跨国公司品牌正在这个世界上人口最多的国家输给正在崛起的本土公司。随着洋品牌逐渐失宠,如今,中国品牌占据了该榜单前十名。根据全球顶尖品牌和营销咨询公司铂慧的报告,中国品牌现在占据榜单 50 个席位中的 30 个,在线支付平台支付宝位居榜首。这与 2016 年相比发生了很大变化,当时只有 18 家本土品牌进入前 50 名。彭博情报分析师凯瑟琳 · 林表示:” 中国本土品牌更善于利用社交媒体在悄无声息间将手伸进消费者的口袋中。” 根据这份报告,这项调查要求 1.3 万名中国消费者从创新、实用、以客户为中心和鼓舞人心等多个角度对品牌进行评分。

” 在中国的大中型城市,外国品牌的神秘感正在逐渐消退。” 铂慧(上海)高级合伙人贝诺特 · 加贝说道。” 中国消费者在变得越来越复杂的同时,也正变得越来越理性。我们看到众多本土品牌正在呈现越来越惹眼的成绩。”

中国品牌目前在 50 强榜单中占据了 30 席,而阿里巴巴集团附属的在线支付运营商支付宝荣登榜首。这较 2016 年有重大变化,当时只有 18 个本土品牌在咨询公司铂慧 ( Prophet ) 的调查中进入了 50 强榜单。

” 中国品牌更善于利用社交媒体来让中国消费者感知它们,” 彭博行业研究分析师 Catherine Lim 称。” 更善于炒作。”

根据报告,该调查请 13000 名中国消费者从创新性、务实性、客户重视度和启发性方面对品牌进行排名。

美团点评则首次跻身前十。据彭博报道,该中国餐饮点评、配送巨头通过首次公开募股 ( IPO ) 筹得大约 42 亿美元(约合 287 亿元)资金,将于 9 月 20 日正式挂牌上市。此次 IPO 还吸引到了香港首富李嘉诚的投资。

该项调查也可能揭示苹果公司在中国遇到的更多麻烦,中国是该公司仅次于美国的第二大市场。随着本土竞争对手华为和小米人气上升,这家总部位于加州 Palo Alto 的公司在中国遇到了难题。

在中国最大的那些城市,外国品牌的神秘感正在消退,铂慧驻上海的高级合伙人 Benoit Garbe 称。 ” 消费者越来越老练,” 他说。” 本土品牌——好的那些——在人们生活中的重要性上升。”

许多其他西方品牌今年都掉出了最受中国消费者青睐的十强榜单。耐克直接降至第 44 位,豪车制造商宝马降至第 46 位。雅诗兰黛降至第 22 位,不过仍是化妆品行业的第一名。

瑞典家居装饰零售商宜家在 2017 年的榜单中排名第四,这次则未能进入前 30。