人生应该怎样去面对艰难时刻?粉丝王石用巴顿将军的名言评价褚时健:“人在最困难的时候不是看他的高峰,而是看由高峰跌到低谷的反弹力。”

褚时健故事里有着个人与时代的对抗和激烈,也有着对抗失败的妥协。他用包容一切的人生厚度,注解了什么才是波澜壮阔的一生。

 

2019年3月5日,曾经的“中国烟草大王”、“褚橙”创始人褚时健去世,享年91岁。

1928年1月23日,褚时健出生在云南一个农民家庭。谁也不曾料到,这个土生土长的农家少年,多年以后会在中国搅动起一番风云。

少年丧父,辍学、烤酒、种地,帮母亲挑起养家糊口的重担;

青年重新求学,遭遇战争投笔从戎,在枪林弹雨中打响了一生的前哨;

中年接手亏损公司,做到世界前列;

老年在监狱度过,后来奇迹般地“起死回生”又创立了“褚橙”。

有人说,他是中国近代最具争议的财经代表人物,但更多的企业家认为:“对于我们这个时代来说,褚时健的存在,不仅仅是一个传奇企业家,他更是一面旗帜,一种精神信仰。”

他曾经站得有多高,跌落时就有多狠。获得多大荣誉,就受了多大苦难。

巴顿将军说:“衡量一个人成功的标准,不是看这个人站在顶峰的时候,而是看他从顶峰跌落谷底之后的反弹力。”

1.

 / 打蛇抓七寸 / 

褚时健一生做了三款产品:红糖、烟草、橙子,每一款他都做到了极致。而每一款产品,都是他在跌落谷底时的翻身之作。

褚时健一生没有专门学过管理学,更别谈国外的管理理论,但说褚时健为比肩海因茨·韦里克的“管理学奇才”,也不为过。

褚时健经营思想中最重要的一条是,面对企业的各种问题,一定要抓住关键问题解决,而不能根据紧急情况解决,也就是抓住蛇的七寸。

36岁时,褚时健被调到了新平糖厂当副厂长。

糖厂本是个烫手山芋,连年亏损,每年需要财政补助20万才能维持运营,职工全年只发5个月的工资。

褚时健经营糖厂时,经过两个月调查发现,效益差的原因是烤糖的设备使用不当,出糖率太低。

然后他就开始从提高出糖率着手解决,想办法改进设备,然后产量就上去了。解决完这个,他马上发现,原料成为制约的关键,然后再去解决原料问题…

1979年,52岁的褚时健被调往玉溪卷烟厂。这个卷烟厂的改造难度要远远大于上面的糖厂。

他也是找到影响烟叶质量的设备问题,改进设备、提高质量;再然后通过计算、分析,大胆引进先进设备、扩大产量、提高质量,很快成为全国第一。

有了生产能力后,又开始解决烟叶种植的问题,通过承包烟农土地,提高种植水平,保证优质烟叶…

在卷烟厂的17年间,也是褚时健一生最风光的时代。

他把一个地方卷烟厂带到亚洲第一、世界第五的位置,累计创利税达800亿元以上,每年上缴税金占到云南财政收入的60%,并把企业的触角伸向了轻工业、交通运输业、能源、金融业。

当时云南省的财政收入曾经有过这样的比例:70%来自于烟草行业,玉溪卷烟厂又独占了其中的70%,换言之后者曾经占云南省财政收入的半壁江山。

2.

 / 命运给我一手烂牌,

我却偏要打出满堂彩 / 

“命运对褚时健太不公平了”,有人在他入狱时这样说。

各种荣誉纷至沓来,此时的褚时健声名远播,应了那句话“木秀于林,风必摧之”。

因为企业家的激励机制当时不健全,登上人生巅峰的他,平均月工资不到4000元。

1995年褚时健被人匿名举报贪污受贿。妻女都被关押起来,不久后女儿便在河南监狱自杀。

听到这个消息时,褚时健当即痛哭失声,这是他成年后第一次在人前失控。一次次语无伦次地哽咽:“我对不起我姑娘,要听你的话,早点退休,就不会…”

律师马军永远不会忘记那一年的中秋节,偌大烟厂空空荡荡,人们都在欢度佳节。

只有褚老蜷缩在沙发里,盖着一套毛毯看电视…十分凄凉。

1997年7月褚时健正式被捕,因贪污174万美元,最后锒铛入狱。被判无期徒刑(后缓刑12年),剥夺政治权利终身。

褚时健落马后,其继任者,年薪加上奖金合法收入已经超过100万元——褚时健一辈子的工资也没有那么多。

3.

 / 最佳合伙人 / 

2001年5月15日,褚时健因为严重的糖尿病获批保外就医,回到家中居住养病,并且活动限制在老家一带。

不愿意靠友人接济的褚时健与妻子在玉溪市新平县哀牢山承包了一片2400亩的荒山开始种起了橙子。

有人问褚时健,您74岁时决定种橙子,橙子要好几年才挂果。为什么不选择其他更快速见成效的事?

褚时健回答说:现在社会上太多人都想找条直路走。尤其年轻人,大学读完书进入社会刚几年,就想搞出名堂,实际不是这样。人生很多事,不是一条直线。

他74岁重新创业种橙子,花了十年时间去等一颗果树长大,结出果子,从一无所有到85岁变成了亿万富翁。

在褚时健跌落谷底时,一向低调的妻子马静芬和褚时健做起了最佳合伙人。

两位老人千辛万苦把橙子做出来以后,从来没有做过生意的她扛起了这销售的重任,谁能想到,这位老太太竟是个无师自通的天才销售员!

七十多岁的马静芬走南闯北亲自跑了五年渠道, 她用不为人知的商业天赋和才华让“褚橙”从无到有,而且越来越走红,一上市就被抢购一空,直至一“橙”难求、风靡全国。

有人曾称赞马静芬:

世上只有一种英雄主义,就是在认清生活真相之后,依然热爱生活。而她的身上,就是有着这样的英雄主义。

4.

 / 铭记褚老 / 

去年初,90岁的褚时健把褚橙品牌交给了儿子,依照自然规律,他会被淡忘,这些年,褚橙的广告语一直是:“人生总有起落,精神终可传承”。

但怎么传承,终究是儿子要考虑的问题,早在三年前,他就对《中国企业家》的记者说过:“我已经甘心了,我筋疲力尽了。”

最后,附上一段褚老的发言:

我人生里没有服过输的时候,但我都是和自己较劲。我希望我的人生价值都体现在当下,而不是昨天曾经如何。

岁月流逝,不知不觉我也是年近90岁的老人。命运待我很宽厚,让我在经历过这个国家和民族半个世纪的跌宕起伏之后,还能看到今天翻天覆地的盛世景象。

今天的年青一代比我们要幸运很多,我们这一代人,人生中有很多妥协的地方,但今天的年轻人可以更多地做自己。

我不期望别人在说起我的人生时有多少褒扬,我只希望人家说起我时,会说上一句:“褚时健这个人,还是做了一些事。”

褚时健故事里有着个人与时代的对抗和激烈,也有着对抗失败的妥协。如今热闹消失了,时代、历史、命运、一辈子的跌宕起伏,也都消失了。

曾经正和岛创始人刘东华问“褚老,你希望留给自己的墓志铭是什么?”的时候。

属龙的褚老缓慢而坚定地回答了五个字:褚时健,属牛。

是一辈子勤勤恳恳的老黄牛,也是八匹马也拉不回头的倔强牛。

1943年,父亲离开时,褚时健第一次近距离地接触死亡。也许从那时起,他就通过死亡的大门,窥探到了人生的意义:

“死意味着永远离开,意味着你本来正在做、应该做的事,以后再也没办法做。父亲的死让我第一次感到死的可怕,也觉得活着真的很重要。活着的每一天,把每一件事情做好,尽好自己的责任,就不白白过这一生。”