生活在澳洲的朋友一定都拥有

一种“特殊”技能:

 

可以从衣着打扮,

判断出一个人的国籍。

 

羽绒服搭人字拖的,

铁定是澳洲人!

穿着时尚头戴鸭舌帽的,

十有八九是韩国人。

 

而背名牌包的呢?

不用怀疑!90%是华人。

 

事实上,在世界人的眼里,中国人早已摆脱了曾经传统的形象,转而被“有钱人”这个标签所覆盖。

这不仅是因为飞速发展的中国经济,更直观地是中国人惊人的消费能力…

 

近日,中国人就因此荣登一个世界榜单之首,

凭借着非凡的消费力成为“世界第一”!

 

1.世界第一“奢侈品消费大国”

最近,世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡,发布了一份权威调查榜单:

(图片来源:China Luxury Report)

《2019年中国奢侈品消费报告》!

报告显示:

2018年中国人奢侈品消费额竟然高达

7700亿元,

占全球消费总额的三分之一,

消费奢侈品的家庭平均年支出近8万元。

(图片来源:China Luxury Report)

而且增长速度非常快!

计到2025年中国奢侈品消费总额预计增至1.2万亿元。

中国消费者对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%

(图片来源:China Luxury Report)

可以说中国占据了奢侈品世界的半壁江山!

(图片来源:China Luxury Report)

而以80、90后为代表的年轻一代已经成为奢侈品消费主力军,分别贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%,合计贡献奢侈品消费79%

也就是说超过三分之二的奢侈品消费来自8090后

其中,80后凭借着早出生几年有一定的经济实力,锁定奢侈品消费大军C位!

据统计有1020万奢侈品消费者是80后,他们的奢侈品消费占2018年中国消费者奢侈品消费总额的一半以上。

平均每人每年在奢侈品上花费4.1万元人民币

(图片来源:China Luxury Report)

而90后呢,则是奢侈品市场中的新力军。

报告显示,半数的90后消费者,在过去一年才接触到奢侈品。

(图片来源:China Luxury Report)

但他们每年在奢侈品上的消费为2.5万元人民币,已经和他们的父母——65 / 70后一样多。

有趣的是,大部分购买行为,都发生在线下。

虽然8090后平日最爱就是网上冲浪,

号称为网购而生的剁手吃土族!

但更多奢侈品消费者通常是:

网上看看,但我去店里买!

2.西方更重视体验和无形消费

针对中国消费者疯狂购买奢侈品的行为,

麦肯锡中国区团队负责人表示:

奢侈品让年轻消费者感到自信、

有品味和与众不同,

是年轻人交往的一种社交资本。

(图片来源:新浪微博)

可当中国人疯狂购买奢侈品,

来彰显自己的品味的时候,

西方上流社会却已经转移目标!

一些“匪夷所思”的地方上花钱。

比如硅谷程序员们眼中的偶像,曾经的世界首富比尔·盖茨曾在1994年以3080万美元买下达芬奇的一份手稿;

同样是以“一生只穿175美元的黑色羊毛衫”闻名的科技大佬乔布斯,生前却有一艘长达78米的大游艇,用于自己的自由体验!

美国现在的精英阶层早已不再在服饰等奢侈品方面上下功夫。

他们的花钱目标已经从品牌物质享受,转到人类的精神资本和人文资产。

据“美国消费支出调查”数据显示,自2007年以来,美国最富有的1%人群(个人年收入46万美元以上)在实物商品上的花费大幅减少,

他们普遍不会再购买豪宅或豪车,对他们来说,用在医疗、教育和健康上的家庭支出比起单纯的“炫富”更为重要。

据悉美国收入最高的10%人群把总支出的20% 用于非显著消费比如教育支出。而获得了很好的效果。

斯坦福大学的经济学教授Raj Chetty通过研究发现,美国前1% 最高收入家庭的孩子上常春藤名校的机率比其他家庭中的孩子高了77%。

3.澳洲人的钱花在哪儿?

澳洲人的消费观念就更不一样了,

他们似乎对奢侈品并不感冒。

走在澳洲大街上,很多澳洲人都不爱穿名牌,到哪儿都是一双人字拖,一件棉T恤。

即便在高端写字楼下,你也鲜少能看到手拿名牌包的澳洲人。

还是因为澳洲人 “很穷”吗?

却也不见得。根据澳洲统计局(ABS)数据,澳洲全职职工的平均周薪达到1628/周,如果一年工作50周,年薪八万不是梦想!

那是因为澳洲喜欢存钱不花?

恰恰相反,澳洲人理财观念中只有“花钱”没有“存款”一说。

西太平洋银行(Westpac)的一份调查显示,五分之一的澳洲人认为账户里有$1000澳元就“万事大吉”。

澳洲采取的周薪制也是澳洲人容易“大手大脚”花钱的原因。

那他们的钱都花去哪里了呢?

其实澳洲富人崇尚“必需品买最好的,不吝啬钱;非必需品买最少的,不浪费钱”

澳洲人的消费观念主要是“务实”

消费品对于澳洲人来说,够用是第一位,质量是最重要的,至于在哪里买的,什么牌子,多数澳洲人并不在乎。

除了学习工作,澳洲人会把金钱和精力花费在发展自身的兴趣爱好上,花费在外出旅行上。除了汽车以外,澳洲人在私人交通上的花费高于加拿大、英国和日本。

所以穿着在Kmart超市买的10澳元T恤的“屌丝”,可能在悉尼的海港边停着一艘豪华游艇;

手拿着“杂牌”皮包、不懂打扮的澳洲大妈,也许周末的时候会花上几千澳元带孩子去新西兰滑雪…

有人这样评价东西方的消费观:

 

“游走在东西方之间,住在欧洲的向往中国的便宜货,住在中国的却青睐欧洲的奢侈品。当富裕起来的中国人眼光看向欧洲人时,欧洲人却在低头看他们自己。“

 

真正的富裕,

其实不在你的口袋,

而在于你的内心。

 

最后,

曾有人说过:

真正的自由并不是拥有足够的资产,

而是能够有多少可以自行支配的时间。

许多人都在感慨西方上流社会奢靡,

但其实这是西方贵族无形投资

因为真正的富人炫的不是名表、名车,

而是能让自己变得更好的“时间”。