生活在澳洲的朋友一定都擁有

一種「特殊」技能:

 

可以從衣著打扮,

判斷出一個人的國籍。

 

羽絨服搭人字拖的,

鐵定是澳洲人!

穿著時尚頭戴鴨舌帽的,

十有八九是韓國人。

 

而背名牌包的呢?

不用懷疑!90%是華人。

 

事實上,在世界人的眼裡,中國人早已擺脫了曾經傳統的形象,轉而被「有錢人」這個標籤所覆蓋。

這不僅是因為飛速發展的中國經濟,更直觀地是中國人驚人的消費能力…

 

近日,中國人就因此榮登一個世界榜單之首,

憑藉著非凡的消費力成為「世界第一」!

 

1.世界第一「奢侈品消費大國」

最近,世界級領先的全球管理諮詢公司麥肯錫,發布了一份權威調查榜單:

(圖片來源:China Luxury Report)

《2019年中國奢侈品消費報告》!

報告顯示:

2018年中國人奢侈品消費額竟然高達

7700億元,

佔全球消費總額的三分之一,

消費奢侈品的家庭平均年支出近8萬元。

(圖片來源:China Luxury Report)

而且增長速度非常快!

計到2025年中國奢侈品消費總額預計增至1.2萬億元。

中國消費者對全球奢侈品消費增幅貢獻佔比將達到65%

(圖片來源:China Luxury Report)

可以說中國佔據了奢侈品世界的半壁江山!

(圖片來源:China Luxury Report)

而以80、90後為代表的年輕一代已經成為奢侈品消費主力軍,分別貢獻了中國奢侈品消費總額的56%和23%,合計貢獻奢侈品消費79%

也就是說超過三分之二的奢侈品消費來自8090後

其中,80後憑藉著早出生幾年有一定的經濟實力,鎖定奢侈品消費大軍C位!

據統計有1020萬奢侈品消費者是80後,他們的奢侈品消費佔2018年中國消費者奢侈品消費總額的一半以上。

平均每人每年在奢侈品上花費4.1萬元人民幣

(圖片來源:China Luxury Report)

而90後呢,則是奢侈品市場中的新力軍。

報告顯示,半數的90後消費者,在過去一年才接觸到奢侈品。

(圖片來源:China Luxury Report)

但他們每年在奢侈品上的消費為2.5萬元人民幣,已經和他們的父母——65 / 70後一樣多。

有趣的是,大部分購買行為,都發生在線下。

雖然8090後平日最愛就是網上衝浪,

號稱為網購而生的剁手吃土族!

但更多奢侈品消費者通常是:

網上看看,但我去店裡買!

2.西方更重視體驗和無形消費

針對中國消費者瘋狂購買奢侈品的行為,

麥肯錫中國區團隊負責人表示:

奢侈品讓年輕消費者感到自信、

有品味和與眾不同,

是年輕人交往的一種社交資本。

(圖片來源:新浪微博)

可當中國人瘋狂購買奢侈品,

來彰顯自己的品味的時候,

西方上流社會卻已經轉移目標!

一些「匪夷所思」的地方上花錢。

比如矽谷程序員們眼中的偶像,曾經的世界首富比爾·蓋茨曾在1994年以3080萬美元買下達芬奇的一份手稿;

同樣是以「一生只穿175美元的黑色羊毛衫」聞名的科技大佬喬布斯,生前卻有一艘長達78米的大遊艇,用於自己的自由體驗!

美國現在的精英階層早已不再在服飾等奢侈品方面上下功夫。

他們的花錢目標已經從品牌物質享受,轉到人類的精神資本和人文資產。

據「美國消費支出調查」數據顯示,自2007年以來,美國最富有的1%人群(個人年收入46萬美元以上)在實物商品上的花費大幅減少,

他們普遍不會再購買豪宅或豪車,對他們來說,用在醫療、教育和健康上的家庭支出比起單純的「炫富」更為重要。

據悉美國收入最高的10%人群把總支出的20% 用於非顯著消費比如教育支出。而獲得了很好的效果。

斯坦福大學的經濟學教授Raj Chetty通過研究發現,美國前1% 最高收入家庭的孩子上常春藤名校的機率比其他家庭中的孩子高了77%。

3.澳洲人的錢花在哪兒?

澳洲人的消費觀念就更不一樣了,

他們似乎對奢侈品並不感冒。

走在澳洲大街上,很多澳洲人都不愛穿名牌,到哪兒都是一雙人字拖,一件棉T恤。

即便在高端寫字樓下,你也鮮少能看到手拿名牌包的澳洲人。

還是因為澳洲人 「很窮」嗎?

卻也不見得。根據澳洲統計局(ABS)數據,澳洲全職職工的平均周薪達到1628/周,如果一年工作50周,年薪八萬不是夢想!

那是因為澳洲喜歡存錢不花?

恰恰相反,澳洲人理財觀念中只有「花錢」沒有「存款」一說。

西太平洋銀行(Westpac)的一份調查顯示,五分之一的澳洲人認為賬戶里有$1000澳元就「萬事大吉」。

澳洲採取的周薪制也是澳洲人容易「大手大腳」花錢的原因。

那他們的錢都花去哪裡了呢?

其實澳洲富人崇尚「必需品買最好的,不吝嗇錢;非必需品買最少的,不浪費錢」

澳洲人的消費觀念主要是「務實」

消費品對於澳洲人來說,夠用是第一位,質量是最重要的,至於在哪裡買的,什麼牌子,多數澳洲人並不在乎。

除了學習工作,澳洲人會把金錢和精力花費在發展自身的興趣愛好上,花費在外出旅行上。除了汽車以外,澳洲人在私人交通上的花費高於加拿大、英國和日本。

所以穿著在Kmart超市買的10澳元T恤的「屌絲」,可能在悉尼的海港邊停著一艘豪華遊艇;

手拿著「雜牌」皮包、不懂打扮的澳洲大媽,也許周末的時候會花上幾千澳元帶孩子去紐西蘭滑雪…

有人這樣評價東西方的消費觀:

 

「遊走在東西方之間,住在歐洲的嚮往中國的便宜貨,住在中國的卻青睞歐洲的奢侈品。當富裕起來的中國人眼光看向歐洲人時,歐洲人卻在低頭看他們自己。「

 

真正的富裕,

其實不在你的口袋,

而在於你的內心。

 

最後,

曾有人說過:

真正的自由並不是擁有足夠的資產,

而是能夠有多少可以自行支配的時間。

許多人都在感慨西方上流社會奢靡,

但其實這是西方貴族無形投資

因為真正的富人炫的不是名表、名車,

而是能讓自己變得更好的「時間」。