全世界有很多这样的富豪,人们对他们的名字可谓耳熟能详,甚至如雷贯耳。

比如美国的比尔·盖茨、扎克伯格、巴菲特;日本的松下幸之助、孙正义;法国的贝当古;中国的李嘉诚和一王二马我们就更熟悉了,甚至连俄罗斯、印度、墨西哥,我们也听到过响当当的富豪。

这些掌握着世界绝对财富的富豪们,在互联网时代可以说基本没什么隐私,稍有风吹草动就会弄得满城风雨。

不只是本国民众,甚至全世界的人,都可以通过媒体了解到他们的商业决策以及生活状态,大到今天签了几个亿的订单,小到驾驶什么牌子的汽车,可谓事无巨细都展现在了人们面前。

他们当中,有的喜欢当人生导师,开坛布道传授人生经验;有的代言商业品牌,出席各大娱乐盛典,被全世界的年轻人所追捧。

但是,却有那样一个国家:经济高度发达、制造业处于世界最先进水平、隐形冠军傲视群雄,却很少有人知道这个国家的首富姓甚名谁。

这就是德国。

难道这个国家没有富豪吗?当然有,而且不少,不久前,德国《经理人杂志》公布了2017年的德国富豪排行榜,德国的第一家族Reimann以330亿欧元的资产排名榜首。

他们掌管的JAB控股公司是世界有名的投资控股公司之一,管理资金高达700亿欧元,利洁时集团(杜蕾斯就是他家的)、世界知名的咖啡公司Jacobs Douwe Egberts和Keurig Green Mountain、全球最大的香水公司Coty(巴黎世家、Chloe都是他家的,2015年还收购了宝洁公司的43个品牌)都是这家公司控股的。

这个数据在全球范围内看都能排进前十了,可是却很少有人知道这家公司的掌权人到底是谁,在网上也只能找到零星的几张图片(并且不知道真假)。

排名第二的宝马家族两姐弟(Susanne Klatten和Stefan Quandt)同样是低调到尘埃里,虽然坐拥315亿欧元的资产,持有宝马近一半的股份,不过姐弟俩即从不招摇过市,尽量避开媒体,迄今为止,人们对他们的私生活知道甚少,据说姐姐Susanne Klatten曾经一度在宝马隐身工作都没有被发现。

宝马一姐在自家公司打工竟然没人发现,德国富豪到底有多低调?

像这样的隐形富豪在德国还有很多,根据胡润百富2017年排出的榜单,德国10亿美元级富豪公有109位,数量在世界排名第三,但是论低调,他们是名副其实的世界第一。

德国富豪过着“隐形”的日子。

前几年过世的德国最大零售商阿尔迪兄弟,是德国首富家族,他们共同财富超过400亿欧元,但是他们的生活完全隐蔽,从来不接受采访,回避任何公众活动,留给世界只有不多的几张照片,让人感到他们似乎只生活在商业传奇之中。

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德国第二富豪、零售店利德的创始人之一迪特·施瓦茨拥有大约170亿欧元的财富,人们至今只闻其名不见其人,仿佛这个世界没有他的存在一样。

网上只有他比较年轻时的一张照片,也不知真假,所以,即便他在大街上散步,人们也不知道这就是一位顶级富豪。

目前他住在德国南部一个小镇,当地居民和媒体也不知道他到底住在哪栋别墅。

他不仅从来不接受采访,甚至还拒收政府发的各种奖章和荣誉证书,平时开一辆普通的汽车,穿着极其普通,喜欢和太太去参加音乐会,但从来没被人认出过。

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这样的例子在德国比比皆是,避免参与各种公众活动,也不对外展示自己的生活方式,似乎是德国富豪们默认的生活准则。

既是富豪,外界对他们最感兴趣的事情莫过于他们到底有多富,不过他们对自己拥有多少财富从来都是讳莫如深。

虽然对于那些上市公司,财富调查机构可以通过股权分配等数据来猜测他们的财富情况。

但德国“隐形冠军”企业占了世界的一半以上,而且多是家族企业,代代传承,并不上市,他们也拒绝一切媒体的调查和采访,所以我们看到的很多德国富豪财富报告(前边说的也是),大多是建立在媒体猜测及相关机构的分析之上(其实就是猜的)。

没有人知道这个数据到底是不是准确的,当然这里的不准确是指,只少不多。

曾经有机构曾联系了400个百万富翁,想对他们进行采访,结果,愿意接受采访的不到1%。而那些顶级富豪,就更不愿意接受釆访了。

而用常规的“富人生活方式”来识别富豪们的财富,也行不通,因为他们大多并不热衷于劳斯莱斯、法拉利或大型游艇等外露之物。

虽然他们也在享受生活、日子也过得相当奢华,可是他们就这样无声、低调地生活着,仿佛只闻其声不见其人的世外高人,在江湖中只有传说。

要说他们在乎什么,大概也只有他们的企业和家庭了吧。那么德国富豪的气质是怎么练成的呢?

首先,这和社会的整体价值观有关。

在经过经济奇迹和拥有深厚文化底蕴的德国,富豪们知道,想得到社会和别人的尊重,凭有钱是不行的,还要靠自身的文化素质和社会责任感。

炫富,只会被社会和民众视为低俗和缺乏教养之举,受人鄙视。

所以,不仅是富豪,其他高收入群体乃至普通人也不会在亲人朋友之间特意去炫耀些什么。

德国富豪的低调,也与他们绝大多数是靠稳扎稳打发家致富有关,一夜暴富的极少,不容易出现“有钱就任性”的心理。

而德国的富二代、富三代甚至富四代们,也深深懂得自己财富的背后凝聚着家族几代人的打拼和努力,自己并没有炫富的资格。

值得一提的是,在胡润推出的排行榜上,德国资产过10亿美元的富豪绝大部分集中于制造业(汽车、食品、医药等)当中,房地产业富豪为零,金融业(banking+financial)富豪也为零。

德国人鼓励脚踏实地、看中科技和制造业的精神也可见一斑。

此外,德国的富豪极少著书立说传播什么“经典谋略”、“管理法则”及成功学。因为他们明白,自己的经营理念和成功法则都有与众不同之处,往往难以复制,更难以生搬到其他行业。

所以他们对成功学不感兴趣,对于那些通过著书立说来传播自己的经营智慧和能力的行为,更是嗤之以鼻。

并且,这些富豪本身也在不断的学习。

像宝马家族的继承人,德国女首富Susanne Klatten,就是从公司的最基层干起,后来靠自己的经营能力和努力,让宝马走出了困境,并创造了产值和利润连创历史新高的佳绩,成为德国工业的一颗明珠。

也正是这种踏实、本分的社会价值观,造就了德国富豪们如此低调的生活态度,大概在他们的概念里,他们并非什么商业巨鳄,只是一个能把自己的工作做好的普通人。

其二,德国社会安稳、福利制度健全、物价稳定,人人可以享受平等的教育和医疗,有效地保障了国民生活的质量。

经济基础决定上层建筑,既然只需要一份差不多的工作就可以提供还不错的生活,财富就自然就不是衡量自我价值和幸福感的第一标准。

人们既不会给予富有者更多的欢呼和掌声,也不会向贫困者抛去更多白眼和厌恶,“金钱不是万能的”、“金钱不代表幸福”这种思想确实成了德国民众的共识。

所以,人们并不盲目崇拜富豪,也无需逼迫自己一定要和他们一样。

正是健全的制度和福利维护了德国人踏实本分的价值观,而这种价值观又进一步促进了社会的公平发展,在这种良性循环中,大多数德国人都找到了一个可以让自己舒服的生活方式。

虽然不炫富,德国富豪却大多具有强烈的社会责任感,他们积极参与公益事业,捐赠却从不留名。

受捐机构经常会收到隐身富豪的巨额捐款。每当收到这样的捐款,受捐机构往往会委托银行倒汇一欧分给捐款人,以传达这样的信息:感谢捐款,希望捐款人提供地址和电话,以便开出发票(捐款人可以去报税)。如果捐款人不回复,他们就视作匿名捐款。

几年前,美国富豪盖茨和巴菲特发起的富豪捐赠财产行动,在美国获得广泛称赞,然而,德国富豪对此却有质疑和批评,并拒绝跟随他们的步伐捐出财产。

他们认为,盖茨和巴菲特的“捐赠誓言”等实在太招摇了,“真正的捐款应不作声张”、“高额捐款不如按时交税”等。

所谓大隐隐于市,也许住在你对门那位其貌不扬、穿着小背心正在浇花的老人或许就是一位德国大富豪呢。