//前言//

今天,股市传来大消息!

苹果股价狂跌7.1%

仅仅几天时间内,这一科技巨头因股价暴跌,市值蒸发,639亿美元(约人民币4000亿)一夜无影无踪!

有人类比这次苹果股价暴跌的损失之巨:

市值蒸发639亿美元,等于蒸发了半个贵州茅台、五个科大讯飞、两个沃尔玛或两个半德意志银行。

对于苹果现任总CEO库克来说,这三天应该是他的不眠之夜。

有人说,他后悔不已,甚至觉得自己愧对乔布斯;

甚至还有消息称,库克已经迅速拜见特朗普,请求白宫“救苹果一命”。

 

然而,苹果的股价暴跌,或许只是曾经象征着高质量和高产量的“美国制造”,走下神坛的第一步。

1、走下神坛的苹果

在智能手机业界,苹果不得不改被称之为神话。

2007年,第一代iPhone发售,从此苹果启动了移动业的革命。

iPhone 采用了苹果独创的史无前例的触屏界面。iPhone 还刺破了运营商阻碍手机行业创新多年的陈旧的设备,逼迫 AT&T 将多年掌握的驾驶者位置让给苹果。

一年之后,苹果开放了 App Store,让用户可以下载各种第三方软件,探索智能手机的潜能。

iPhone 和 App Store 的结合,给予了苹果在移动业革命的领袖位置。每一年,苹果还会召开开发者大会,来自世界各国的开发者都会齐聚一堂,成为科技界的一项盛事。

 

而十年来,苹果股票也屡屡创造奇迹:十年,苹果股价暴涨1112.14%,这种涨幅堪称难得一见。

然而,为什么如今苹果却一再显现弱势?

有人一针见血指出:苹果走下神坛,也象征着美国已经开始逐渐失去在智能手机业界的地位。如今智能手机整体市场已经趋于饱和,人们也不太热衷于换手机,导致苹果销量屡次遇冷。

也有人指出,在乔布斯去世之后,苹果推出的新一代一直都是“旧瓶装新酒”,硬件越来越好,但创新核心却越来越不好,最后沦为了普通的智能化手机。

以上这些人,说的当然都对。但,苹果之所以会一再受挫,还是因为其在海外市场的糟糕表现。

2、崛起中的“国货”

今年年初,国际调查组织GFK公布了中国手机行业销售量前十的手机列表,令人大跌眼镜的是,苹果甚至连前十都没进!

这一榜单的前三名有:华为荣耀(销量1亿255万台,销售份额23%);OPPO(7756万台,销售份额17%)和VIVO(7223万台,市场份额16%)。

更别提,在苹果的第四名后头,还有一个销售量几乎相差无几的小米一直在“紧咬不放”。

(图片来源:腾讯科技)

2017年,苹果在中国的销售额明显下降,而这种趋势在2016年就已经显现:2016年,国产手机OPPO R9首次挤掉iPhone 6S成为“国产机皇”,而华为也同样对iPhone 6S发起了挑战,

而苹果X问世之后,苹果也并没有打出一个“翻身仗”,不高的性价比,不算讨喜的外观设计…总之,中国消费者有一万种理由,跑去苹果选择国产手机品牌。

一向强劲的苹果,软了!

苹果或许百思不得其解:中国有全世界最多的人口,也是全世界最大的手机市场之一,为什么我们的机子在中国畅销这么多年,到头来却被国产手机替代了?

甚至,在前两天,福布斯还发文称:如果中国“以牙还牙”,禁掉苹果会发生什么?答案是:苹果将失去19%的收益,不得不大规模裁员,股票下跌。

 

 

这也怪不得,最近新闻中,一直都有传言库克希望尽快修复中美关系了。

(图片来源:Bloomberg)

3、这间日用品巨头也在中国“折戟”

在中国被迫跌落神坛的,其实不只是以苹果为代表的高科技企业,甚至有一家企业的名字,或许在中国比苹果更加响亮:

那就是宝洁公司。

对于宝洁公司,我们中国人已经不要太过于熟悉:飘柔,海飞丝,潘婷,沙宣等洗护发用品;舒肤佳和Olay这样的洗浴用品;以及碧浪、佳洁士、汰渍、吉列…

这些鼎鼎大名的品牌,都属于宝洁旗下。

翻开宝洁最近几年的财务报表,可以看到其生存窘境:

直到今年3月31日,宝洁过去九个月的净收入竟然下降了整整40%。

然而另一方面却是中国国货的崛起:本土企业如百雀羚、自然堂凭借线下渠道优势、线上精准营销均取得了不错的业绩,2017年天猫双十一美妆销量排行榜中分别位列第一、第二名;

反观宝洁从2012年,似乎就难以再走出销售下滑的怪圈,卖品牌代理、削减广告费、换ceo…

随着越来越多的外国品牌进入中国、中国国产品牌的崛起,宝洁不得不承认自己因“品牌太老”,而逐步走下神坛。

4、“新国货”时代

有人说:中国品牌已经在崛起的路上了。

这并不是一句空话。

都说三十年河东三十年河西,或许很多外国品牌不知道,自己进入中国赚得盆满钵满,却也给中国的企业上了宝贵的一课。

在如今中国许多企业身上,我们都能看到外国企业的影子:快消特有的广告轰炸、注重口碑的品牌包装,甚至中国以自身国情,发展出了独特的线上线下相结合的营销模式,逐步虏获了消费者的心。

 

但更重要的,依旧是中国人正在逐步苏醒的民族意识,让中国人更加倾向于选择国货。

其实,消费者的选择,很大程度上会助力本土的发展:在这点,我们的两名邻居,韩国和日本已经为我们上了好好的一课。因为拒绝被国外科技技术垄断市场,日本有了索尼和东芝,韩国有了三星;

而中国,目前也已经意识到:只有本国消费者真的做得到“支持国货”,国货才有可能变得更好。

国货崛起,不仅仅是中国本土企业的幸事,也是中国消费者的幸事,更是国之幸事。

最后,

截止这篇文完成时,

巴黎世家粗暴对待中国消费者的新闻,

登上了微博热搜和门户网站的头条。

 

当然,类似的事件已经不知发生一次,甚至有一些人表示:事情可能又会不了了之。

但是,别忘记在去年,中国是怎样通过抵制乐天,把这个品牌最终逼到发文讨好中国消费者的地步,但中国消费者,已经不再买账了。

在国货崛起的道路上,中国当然还有很长一段路要走;只是在这条路上,如果团结一心、众志成城,这条路也将不会变得艰难。