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欧盟第二高级法院本周三(昨天)宣布,adidas的“三道杠”标志作为商标无效,同时还支持欧洲知识产权局(EUIPO)取消于2016年接受该商标的决定,理由是“三道杠”缺乏独特性。

王勇均

提到运动品牌,阿迪达斯肯定是许多人的首选。

自阿迪达斯诞生伊始,就在旗下的各类商品上开始使用“三道杠”标志,寓意不断前进、不断超越的体育精神。到今天,这一经典标志已经被使用了70年之久,是世界上最有价值的商标之一。

昨天adidas痛失“三条杠”

图片来源:外媒报道截图

最近,adidas遇到了相当棘手的事。

就在昨天(6月19日),欧盟第二高级法院宣布,adidas的“三道杠”标志作为商标无效,同时还支持欧洲知识产权局(EUIPO)取消于2016年接受该商标的决定,理由是“三道杠”缺乏独特性。

法院指出,该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号。

阿迪达斯对此表示失望,但该公司称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

据路透社,咨询公司Brand Finance的首席执行官戴维海格(David Haigh)表示,该裁决可能削弱阿迪达斯品牌的价值——目前,这一品牌价值高达143亿美元。周三,阿迪达斯股价下跌2.27%。

对此,有不少网友认为三道杠不能使用,也阻挡不住自己对Adidas的喜爱,另外也有网友认为自己看到三道杠会联想起国旗和大队长,此图案的辨识度确实不高。

网友评论截图

三条纹标志于1949年8月18日由adidas的创始人Adi Dassler首次在足球靴上注册,后来品牌在2014年注册了这一商标,但法院现在表示,这并不足以证明该标志最早由adidas发明。

三条杠对adidas具有巨大的战略价值

欧洲知识产权公司Withers&Rogers的商标律师Mark Caddle表示,adidas未能提供足够的证据证明,当消费者在服装,鞋类或头饰上看到三个条纹时,会立即将此类产品与adidas联系起来。

不过早前多个研究机构指出,正是拥有三条杠的标志,adidas的识别成本要远低于竞争对手Nike的识别成本,三条杠对adidas而言具有巨大的战略价值。

对此,adidas在一份公司声明中对欧盟的决定表示失望,但是该裁决仅限于三条纹标记的特殊情况,只会影响该标志特定用途,并不影响adidas在各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。Allen&Overy律师事务所全球知识产权负责人David Stone表示,该商标的失效不会产生太大的实际影响,因为adidas在各种特定位置的三条纹标识上都注册有商标。

adidas旗下目前拥有三大系列,包括运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。

另有分析表示,由于该裁定在欧洲生效,目前尚难评估给中国市场带来多大的影响。据时尚商业快讯数据,中国和北美地区占adidas全球市场份额约50%。

值得警惕。。。。

特斯拉当时打算为Model 3申请的商标

不过,此次“三条杠”商标被宣告实效依然值得警惕。这意味着,即便是对于向来注重商标保护并有丰富知识产权经验的adidas,品牌通过法律途径对标志性元素的权利维护依然并非完全可靠。

不同于缺乏维权意识与能力品牌,adidas作为全球知名的运动品牌,在保护商标上的态度一直很强硬。其过往的起诉对象包括特斯拉,原因是特斯拉Model 3的商标设计中的“三”采用了三道杠设计,并计划将这一标志印在服装上。